第4章企业战略选择.pptxVIP

; 第一节 确定企业任务目标  市场营销是企业战略的表达。企业战略决定营销战略，而营销战略又决定营销战术。营销战略的主要内容包括了对市场环境的分析、购买者行为的分析、选择竞争分析和STP战略分析。 企业战略是指公司为达到其目标的全盘的、长远的纲领性的总的计划。 一、确定企业使命 管理大师德鲁克说，企业使命应该认清“本企业是个什么企业？应该是个什么企业？”企业应该知道自己可以做什么，不可以做什么， “知止而后有定”。 蒙牛企业的使命是“百年蒙牛，强乳兴农”。 ;; 第二节 安排业务组合 战略经营单位（企业值得为其专门制定一种经营战略的最小经营单位）的规划。 “BCG”矩阵;四种战略; 2004新财年开始的时候，联想大规模进行了调 整和整合，而外设事业部在2000--2003年的突破式 增长让联想内部将外设提到了前所未有的高度。联 想外设的年报显示，外设的年平均增长已经超过 50%。相比2002年，2003年的各项业务均取得了不错 的成绩，其中多功能一体机则取得了双丰收，激光 多功能一体机销量增长了81%，而喷墨多功能一体机 销量增长达5倍。这些有利的数据，使得联想外设已 经成为集团