广告口号的写作.pptxVIP

广告口号的写作 ;广告口号的创作欣赏;;;家有三洋 冬暖夏凉;一、广告口号的概念及作用;2．广告口号的作用;补充：广告准口号的概念和特殊作用;广告准口号的特殊作用;二、广告口号的特点;2．表意完整;3．独创有趣;4．简短易记 我能 （全球通） 我就喜欢 （麦当劳） 我的地盘我作主 （动感地带） 就是这一刻 （柯达） 5．编排灵活 广告口号可以在正文的上方、下方或者分列两边，也可横排、竖排或者斜排。 ;6．长期使用; 三、广告口号的写??原则 1．简短易记，口语风格。 要使用消费者在口常生活中所运用的亲切平易、大众化的语言。; 2．用词朴素 合于音韵 用词朴素，指的是用词简易而不是华丽。合于音韵，是指广告口号具有音韵之美，富于韵律节奏。;3．突出个性 观念超前 只有具有个性的广告口号，才能脱颖而出，让受众过目难忘。如： 喝贝克，听自己的。 ——贝克啤酒 保养皮肤，做个有味道的男人。 ——某男性护肤品 我的眼里只有你。 ——娃哈哈纯净水 4．情感亲和 渗透力强 广告口号应该在感情上下功夫，将企业对消费者的关心用情感性形式告诉消费者，形成内在的亲和力。 飘柔，就是这么自信。 ——飘柔 晶晶亮，透心凉。 ——雪碧 ;5.适应媒体 长期运用 只有长期运用的广告口号，才能起到长期有效的作用。广告口号要适宜在任何媒介上运用。 飞利浦，让生活亮起来。——飞利浦电灯泡 挡不住的感觉。——可口可乐 农夫山泉有点甜。——农夫山泉27层净化。——乐百氏纯净水 中华永在我心中。——中华牙膏 保护嗓子，请用金嗓子喉宝。——金嗓子喉宝;四、广告口号与广告标题的区别;2．广告口号在有些国家可注册而标题不能。 3．在不同媒体的广告中，两者出现的情况不一样，广播电视广告及广告歌曲中通常有广告口号而无标题。 4．广告口号的使用具有一定的稳定性和持续性。 广告标题可能有很大变化。 如在系列广告中，每一则广告可能有其独立的广告标题，而广告口号则是一以贯之。 5．在古典广告时期，广告通常只有标题而无广告口号，而在现代广告时期，广告口号必不可少，而广告标题则可能被略去，或者广告标题就是广告口号本身。;;伊力纯牛奶的系列广告 ;如何辨别广告标题与广告语？;五、广告口号的类型;2.企业形象广告口号 全心全意小天鹅 （小天鹅） 鹤舞白沙，我心飞翔 （白沙集团） 让沟通无处不在 （中国移动通信） 情系中国结 （中国联通） 思想有多远，我们就能走多远 （武汉红金龙集团） 3.服务性广告口号 你的给予，将使我在未来的日子更加努力。 （苏州超市) 用户至上，用心服务。 （上海电信） ;（二）内容类型; 2.观念表现型 通过对某种观念的提出和表达，来表现广告主的看法，表现对消费方式和消费观的创造和引导。 “弹钢琴的孩子不会变坏。”(山叶钢琴) “好东西要和好朋友一起分享。”(麦斯威尔咖啡) 3.优势展示型 一般是展示产品或服务的优势。如： 摩托罗拉传呼机，随时随地传信息。 ——摩托罗拉传呼机 思念水饺，家的味道。 ——思念水饺 清凉舒爽，全家共享。 ——六神沐浴露 家有三洋，冬暖夏凉。 ——三洋空调;4.号召行动型 在广告口号中，主要的诉求目的是向受众发出某种号召。 喝汇源果汁，走健康之路。 ——汇源果汁 男人应有自己的声音。 ——阿尔卡特手机 5.情感唤起型 借助人们的人性因素、情感因素，用情感向受众呼唤、宣泄、倾诉，以此求得目标消费者的情感消费。 慈母心，豆腐心。 ——豆腐 您需要的，我们永远努力! ——方太油烟机 威力洗衣机，献给母亲的爱。——威力洗衣机 我们为你想的更多。 ——格力空调 维维豆奶，欢乐开怀。 ——维维豆奶; （三）结构类型 1.单句形式 许多广告口号都是采用简短的单句形式表现的。单句形式的广告口号，也可用广告主体的名称来形成。 如正大青春宝。——正大青春宝 挡不住的感觉。——可口可乐 一切尽在掌握。——爱立信 科技以人为本。——诺基亚 飞跃无限。——摩托罗