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程序化购买展示广告市场发展前景分析 ??PC端增速放缓，移动端成为互联网广告的主要增量来源。2016年国内PC端广告市场规模为1153亿元，较2015年略有下降，PC端广告市场规模增速明显放缓。移动端广告市场规模自2012年起发展迅速，2016年市场规模达1750亿元，同比增长75.4%，移动广告市场规模首次超越PC端。预计2017年整体互联网广告增速为34%，移动广告增速为51%；未来三年，预计互联网广告将以30%的年平均增速增长，移动广告的年平均增速在40%左右。 ??程序化购买以DSP作为桥梁，通过对接PC、移动端的广告交易平台ADEXCHANGE、ASnetwork、SSP等，为企业提供RTB实时竞价购买及PPB程序化优化购买。在程序化购买下，品牌主或者品牌主的代理机构通过数字平台（包括互联网及互联网），自动地执行广告媒体购买、投放和优化，相较传统的人工购买，可以提升广告投放的效率，并实现包括人工成本、广告成本在内的企业成本降低。程序化购买市场仍处发展前期，未来具备较大的发展空间。2016年国内程序化购买展示广告市场规模达205.3亿元，同比增长78.5%，预计至2019年，市场规模将达670.9亿元。自2012年以来，程序化购买连续保持100%以上的增速，至2016年，由于流量作弊、广告投放不透明等历史问题的积累，广告主对程序化购买市场的信任度下降、市场规模增速下滑，程序化购买市场进入调整期，增速有所放缓，但长远来看，国内的程序化购买市场仍处于发展前期，未来具备较大的增长空间，随着人工智能、区块链等技术的应用，预计未来程序化购买市场将保持中高速稳健式增长。移动程序化购买市场增速更为显著，预计未来仍将维持高增长。2016年国内移动程序化购买展示广告市场规模达103.1亿元，同比增长206.2%，预计至2019年，市场规模将达451.0亿元。移动程序化购买持续保持高增长，已成为程序化购买市场增长的主要动力，预计在未来三年内，移动程序化购买仍将维持较高增速，且增速将显著高于整体市场。 2012-2017年中国程序化购买市场发展主要节点