中联重科企业品牌管理 .pptxVIP

中联重科品牌管理提升方案一、品牌管理的内涵二、企业品牌的建立三、中联重科品牌管理四、品牌管理的机构设置与职能划分汇报目录一、品牌管理的内涵二、企业品牌的建立三、中联重科品牌管理四、品牌管理的机构设置与职能划分品牌作为企业的一项重要资产，包含五个方面的重要因素，任何一方面存在缺陷都会影响对整体品牌的提升品牌其他独有资产更大程度上属于企业内部管理范畴，因此在分析中暂不讨论，以前四项为主展开分析用户有产品购买意愿时是否首先能够记起该品牌品牌知名度用户对品牌下产品门类、质量、功能服务、品质承诺等的了解程度品牌认知度用户是否持续购买、使用同一品牌下的同类或不同类别的产品品牌资产品牌忠诚度能够通过品牌联想到的品牌形象、内涵、与同类产品的差异等品牌联想与品牌相关的商标、知识产权、客户资源、管理制度、企业文化等。 其他独有资产恒久的企业品牌市场环境变化企业内部调整产品技术研发升级提升品牌内涵适应市场变化用户需求特点变化管理模式、销售渠道调整产业技术升级发展战略调整宏观经济环境变化企业文化升级企业自我发展升级政策导向变化感知市场变化，调整竞争策略品牌绝不是企业发展的附属品，而应是发展战略的核心，但其内涵不是一成不变的品牌定位信息整合品牌设计由量变到质变形成品牌提升循环品牌审定品牌监控品牌推广企业品牌管理即是针对市场变化，调整品牌的五个构成因素，不断推动品牌的发展和提升品牌管理以“信息整合”为起点由6个模块组成，最终目的是形成企业的“品牌资产”。企业的经营战略应以品牌管理为核心内容，将品牌管理提升到战略管理的高度品牌定位一经确定不应经常变化，以维持形象的稳定性。一个品牌循环应持续几年时间汇报目录一、品牌管理的内涵二、企业品牌的建立方法三、中联重科品牌管理四、品牌管理的机构设置与职能划分品牌的建立直接与市场特点、行业特点相关，中联重科的品牌建设必须适应工程机械行业的特点通常对于一般消费品行业，品牌宣传在竞争中的作用比较直接。而工程机械行业自身不同的特点，决定了对一般消费品行业惯用的品牌推广手段并不能简单照搬工程机械行业一般消费品行业普通大众，易受媒体宣传影响，缺乏深入信息调查的能力工程用户，专业水平较高，具有对产品的深入调查能力用户结构零散多次购买，随机性较强，单笔购买支出较小购买频次低但单笔交易支出较大，购买行为非常理性购买行为可以通过品牌宣传迎合一部分人的需要，但目标市场分析工作较复杂可以用行业、购买力等多种标准明确的区分用户类型，目标市场分析工作相对简单市场细分9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。21.5.265.26.202108:3008:30:57May-2108:302、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年五月二十六日2021年5月26日星期三3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。08:305.26.202108:305.26.202108:3008:30:575.26.202108:305.26.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为