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出境游行业发展趋势及市场前景分析 ??2017年出境游市场呈现一定的弱复苏态势：根据国家旅游局发布的旅游统计数据显示，2017年上半年，中国公民出境旅游人数达6203万人次，比上年同期的5903万人次增长5.1%，比去年同期的增速水平提高了0.8个百分点。 出国出境游人次及增速 ??短线目的地方面，香港和澳门内地游客旅行逐渐回暖，其中香港（1-9月）和澳门（1-10）分别同比增长2.46%和6.98%，较去年同期的-8.73%和-0.38%有明显改善；韩国受萨德外交风波以及东北亚地缘政治动荡的影响，上半年同比下降48.80%；泰国受16年末至17年初，整顿“零负团费”、恢复签证费用、泰国国王逝世等多重因素影，中国游客上半年呈现负增长，不过近几个月已实现正常化。 出境游-短线目的地数据（月份） 出境游-长线目的地数据（月份） ??长线目的地方面，欧洲游在16年受指纹签实行+暴恐袭击影响后的低基数背景下，17年呈现出相对明显的复苏趋势：根据携程和中旅院2017年中国赴欧洲旅游趋势报告，2017上半年赴欧洲旅游人次同比增长65%，其中跟团游实现了81%的高增长，目的地跟团游增长翻番，增长率达103%。第三季度中国赴欧洲旅游在基数走高的背景下，仍然实现了同比29%的增长，其中跟团游人群增长36%，目的地跟团游增长33%。 ??2016年，中国人均GDP达到5.4万元，居民可支配收入3.4万元，已经进入出境游爆发阶段。对标亚太主要发达国家与地区，中国出境游渗透率仍处在较低水平。日韩的历史经验表明，出境游与国家经济增长紧密相关，在人均GDP跨越8000-10000美元后有明显的提升。同时，目前中国人口中护照拥有量为1.2亿本，占总人口的比例仅为8.6%，而美国持有护照的人数占总人口的30%。英国为75%，加拿大为60%，未来中国护照拥有量的提升也将带动出境游人群的增长。长期看，出境旅游作为可选消费，将受益于国内经济增长与居民收入水平提升。 ??签证政策逐渐放宽。随着中国综合国力、经济实力以及国民购买力的提升，越来越多国家对持中国护照者开放免签/落地签。截至7月11日，持普通护照中国公民可以享受入境便利待遇的国家和地区，已经增加到了65个。包括10个可互免普通护照签证国家、16个单方面允许中国公民免签入境、39个单方面允许中国公民办理落地签证。欧洲的塞尔维亚、黑山等也开始对华免签证。 ??自2014年以来，超过12个国家改变了签证规则，鼓励中国游客前来旅游，其影响是巨大的。在放松签证要求后的6个月里，摩洛哥的中国游客人数增加了378%，摩尔多瓦上升了253%，突尼斯上升了240%，塞尔维亚上升了180%，以色列上升了57%，秘鲁上升了56%，智利上升了49%。 ??从以下签证政策放松后的增速表现看，我们预期未来将有更多国家对中国积极释放签证利好，新的更宽松的护照政策层出，免签政策排名将进一步提升，为中国国民出国创造更便捷有利的条件。 ??赴欧洲游人群在二线城市和四线城市实现了同比80%和77%的高增长，其中二三线城市的市场占比在2017上半年实现了50%的占有率，一二线城市占整体欧洲出境游市场的80%。就增速来看，二三四线城市的增速都要远高于一线城市的增速。显现以“北上广深”为代表的一线城市向二线新锐发展城市转移的势头。 ??总体来看，中国出境游客的人群正在向二、三线城市快速下沉，他们目前为中国出境旅游市场贡献了最大的新客群，其消费能力已经比肩一线城市。 ??出境游整体需求仍较为旺盛的背景下，短期出境游预计仍将保持弱复苏的行情： ??1）欧洲游方面：在不发生特殊政治事件的情况下18年有望延续今年的复苏态势，不过增速在相对高基数的背景下可能有所回落； ??2）日韩方面：近日国务院公布国务院关于同意设立中韩产业园的批复，同意在江苏省盐城市、山东省烟台市、广东省惠州市分别设立中韩产业园。此举标志着中韩关系的逐步解冻。未来随着中韩关系的逐步回暖，赴韩旅游有望复苏，在低基数和平昌冬奥会的背景下，18年的韩国游有望实现恢复性增长；而日本政府在今年5月8日起继续放宽签证政策的安排，有望推动明年日本游的恢复增长； ??3）东南亚方面，在17年上半年相对低基数的背景下，泰国游有望实现恢复性增长； ??4）新兴目的地方面，受益于2018年世界杯观赛球迷游客的大量涌入和签证政策放宽的推动下，赴俄罗斯游有望实现大幅度的高速增长；同时在“中加旅游年”及相关政策放宽的推动下，赴加拿大游有望快速增长。