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浅谈会展营销策划 浅谈会展营销策划 浅谈会展营销策划 来源：《旅游纵览·行业版》2021年第03期 目前，第三产业中，会展业作为一种新的经济形式，在世界很多发达国家，成为了又一个国民经济的增长点。但在我国，会展业才处在发展时段，会展市场营销也才刚刚起步。所以，要使会展业能够迅速稳定的发展，就务必要深层次研究会展营销理论。增进与会展发达国家的沟通和协作，提升会展营销规划在我国的实践水准，促进会展营销人才的培养，保证我国会展业以及会展营销能够快速健康有序的发展。 会展；营销；策划；策略 会展是会议展览的简称。它是指当代城市以一定的会展企业与会展场馆为中心，用完善的基础设备与相应服务为依托，来举行各类形式的会议或展览活动。会展有以下几个方面的用途：一是信息的传送功能；二是消费的指导与市场的培育功能；三是调节产业构建、提升经济效应功能；四是对于营销的整合功能。此外，会展还能在表现城市功能、提高城市荣誉，发掘城市亮点；推进外贸发展、促进国际进程；引领技术革新、提升竞争能力；加快区域物流、扩大产业关联等方面释放巨大的效应。 会展业作为会议业与展览业的总称，它是服务行业的关键领域，有很大的影响力，极高的关联度。服务业是国民经济的重要组成之一。会展业运用到农业、工业、商贸等许多产业，对调整结构、拓展市场、推动消费、增加产品出口、增进协作沟通、促进经济健康持续高速发展有着巨大的效用。会展业在城市建设、精神文明建设、和谐社会建设这些方面的位置及效用也逐渐体现。 一、会展策划内容 会展策划关联许多方面，其主要的几个方面是协作竞争、市场营销、公关广告、观众组织、服务管理等。 （一）合作竞争策划 当前，在越来越多的展会中，要想举行一个内容全新的展会是很困难的。即便绞尽脑汁的想到了，不过当预备举办第二届时，与之差不多的也能跳出好几个。所以，就必然形成了竞争。对于竞争，我们应当采取一些基本的应对举措，如确立信心，增强策划，考究对方，辨析优劣，勤练内功，取长补短。 （二）公关广告策划