苹果的成功策略.pptxVIP

苹果品牌三部曲;一.苹果的产品 二.苹果的灵魂 三.苹果品牌建设启示;一.苹果的产品;过去的10年里，苹果公司借力这几款明星产品销售额迅速增长，公司利润率持续处于行业内高水平。2004年以来，苹果公司一直保持着两位数的增长率，平均利润率近32%。同时期，索尼公司的增长率最高为13%，最低为负增长，其平均利润率近23%。;1.功能简单、设计简练 如iPod系列，除了屏幕和控制键外,表面别无赘饰。减少与音乐无关的功能、操作键。 计算机避免了外设和电缆，从Macintosh 到iMac系列，苹果用户手册如是说:接上键盘、接上鼠标、再插上电，一切都是那么简单。;2.情感色彩的设计 ;3.引领不同时代的风尚 ;1）浪漫主义;当时个人计算机还没有完全脱离精密仪器的形象，Apple使用舒张的大圆弧设计，半透明外观，发光的鼠标，以及丰富的色彩打破了这个界限 。 容易让人和时尚甚至女性化结合起来，iMac G3曾是杂志上个人电脑的代言人。; Power Mac G4 Cube Quicksilver(水银金属毛面漆 );Power Mac G4 Cube ;iMac G4 (iLamp) ;3.理性主义;PowerBook G4 为这个产品线以及其他 Apple 产品定下了简洁硬朗的基调（简洁平面+小圆弧过度）。细小的圆弧到处存在，1/4圆弧、1/2圆弧、圆，触