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数字阅读市场发展现状及发展前景分析 ??数字阅读产业链包括内容提供方、内容平台、阅读渠道和读者，内容提供商包括网络文学作者和出版图书作者；内容平台包括网络文学内容平台和数字出版商等；阅读渠道包括网文平台、运营商阅读平台和移动阅读企业APP。 数字阅读产业链 ??数字阅读行业收入来源主要包括六个方面：用户付费阅读是最主要的收入来源，其次是版权增值、广告收入、用户打赏、硬件销售收入和图书出版发行等。 数字阅读商业模式 ??由于庞大的粉丝群体，网文改编影视剧具备较强的影响力。从2017年第二季度移动端中国影视剧热度榜可以看出，网文改编小说在前五中占据三个席位。 2017Q2移动端中国影视剧热度榜 排名 片名 电视播出平台 网络播出平台 集数 剧集类型 IP类型 1 楚乔传 湖南卫视 爱奇艺/腾讯/芒果 TV/乐视/搜狐 67 古装传奇 网文改编 2 ?人民的名义 ?湖南卫视 ?狐/PPTV/爱奇艺芒果 TV/优酷/腾讯/乐视/搜 52 当代反腐 出版小说改编 3 择天记 ?湖南卫视 ?爱奇艺/腾讯/芒果 TV/优酷 56 古装传奇 ?网文改编 4 欢乐颂 2 东方/浙江卫视 爱奇艺/腾讯/搜狐/乐视 55 现代都市 ?网文改编 5 漂洋过海来看你 ?浙江卫视 ?爱奇艺/腾讯/搜狐/乐视 26 都市职场 ?无 6 夏至未至 ?湖南卫视 芒果 TV/爱奇艺/腾讯/搜狐 48 现代青春 出版小说改编 7 外科风云 ?北京/浙江卫视 ?腾讯 44 都市医疗 无 8 思美人 湖南卫视 芒果 TV/爱奇艺/腾讯/乐视 72 古装历史 ?无 9 剃刀边缘 东方/北京卫视 ?爱奇艺/腾讯/搜狐/乐视 48 谍战悬疑 ?无 10 龙珠传奇 北京/安徽卫视 ?优酷/腾讯 90 古装宫廷 无 ? ??中国数字化阅读接触率逐步提升，数字阅读行业规模稳步增长。随着中国互联网尤其是移动互联网的普及以及数字化硬件的渗透率提升，中国数字化阅读接触率近年来稳步提升，由2008年的24.5%提升至2016年的68.2%，同时，移动阅读行业规模稳步增长，2016年中国移动阅读市场规模为118.6亿元，同比增长17.43%，预计未来行业增速保持稳定增长，移动阅读行业未来增长动力来自四个方面，第一，优质IP由于具备稀缺性，已经成为下游影视游戏等争夺焦点，IP价值有望进一步提升；第二，随着消费升级和消费群体的代际演进，用户付费意愿和能力在提升；第三，行业厂商正逐步布局硬件产品和海外市场，将为行业收入提供新的增量；第四，优质内容的不断产出以及传统出版社对移动阅读态度更加开放，增加优质内容供给，推动行业的发展。 中国移动阅读行业市场规模 ??2016年中国网络文学行业PC端和移动端用户均已超过2亿人。并根据相关模型推算，2016年，中国网络文学行业PC端用户规模约2.17亿人，移动端用户规模约2.65亿人。其中移动端用户持续增长。每年新增数字阅读用户近10%。根据用户阅读历史来看，5年以上的老用户占比高达34.7%，2年以上的用户占比达到75.4%。数字阅读用户以老用户居多，长期培养了阅读习惯。从增长率来看，每年新增近10%的用户，互联网人口红利让越来越多的人加入了数字阅读的大潮。在PC端来看，第一梯队包括起点中文网、云起书院、创世中文网和晋江文学网，月度覆盖人数占比均超过10%；在移动端来看，第一梯队包括阅文集团旗下QQ阅读、掌阅iReader与阿里文学旗下书旗小说，月度覆盖人数占比均超过8%,。 ??2016年中国数字阅读用户每月订阅付费平均68元，每月打赏付费每月平均114元，合计每月付费182元。 ??此外，数字阅读用户还能带动周边购买市场。三成以上的数字阅读用户愿意购买周边，16年数字阅读用户愿意为周边花费的平均金额为181元。 ??移动阅读用户地域分布中一线城市占比高。移动阅读用户一般分布在信息技术发达，人口众多，教育文化氛围浓厚的地区，因此，五成用户来自一线及超一线城市。 ??在用户年龄方面，2016中国数字阅读用户中，35岁以下的用户覆盖了近九成；教育方面，以本科学历占比最高，达到59.8%；在性别方面，数字阅读用户以男性居多，占比达到55.2%。 ??数字阅读用户中，整体收入中等偏上，具备较强的消费能力。 ??数字阅读版权保护加强，也推动了行业付费发展。2016年，国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部联合开展为期五个月的“剑网2016”专项行动，打击盗版行为，维护网络文学行业正版权益以及行业的健康发展。此外，在消费升级以及用户版权意识逐步提升下，越来越多的用户选择正版版权，以获得更好的阅读体验。只看正版小说的用户群体占比由26.4%上升到29.5%，不清楚看的是正版还是盗版的群体由27.3%大幅下降的18.2%，表明用户的版权意识在提升，盗版