2019年中国电商行业市场现状与发展趋势分析课件.pptVIP

8 天的话题运营，首战取得了惊人的成绩！ 13 个 新浪官微账号主推 史上最强传播矩阵 覆盖 5531 万人 TOP1 6 月 14 日社会榜 TOP1 总榜 TOP1 5 月 25 日社会榜 TOP8 总榜 TOP10 6 月 1 日社会榜 TOP2 总榜 TOP5 2.8 亿 2.3 倍 话题阅读量 2.1 亿 品牌广告曝光量达 到 2.8 亿 京东微指数为 221062 增长 3 倍 爆点日超过天猫微指 数 2.5 倍 天猫国际派出“首席妙物官”，打算一 改我们耗时耗力的原始海淘模式，精挑 细选全球好物，让妙物官一一奉上，一 站式展示全球精选 第一步：线上线下联动打造重要第一印象。天猫国际品牌官肩负“挑遍全球，精选地道好物”的重任，定期向世界出发， 搜罗全球妙物，只为你精选。第二步： O2O 矩阵让你更懂我。通过层层筛选，真正有眼光会识货的人被邀请到了一场线 下高端派对：美颜黑科技——为颜值全面开战“。第三步：借势营销带来全球爆发，妙物官找来 50 位来自 7 个国家的超级 买手，来了场 24 小时不间断直播，带着消费者近距离感受好物。 苏宁易购感恩扫货季，围绕新浪门户资源，进行了主题为感恩秒杀的强视觉内容营销，分别在 门户、新浪图片、手机新浪网以图片的强视觉形式，送出感恩福利。 怀念 1997 ，那时还没双十一 - 苏宁易购 x 新世相推出《中国家庭购物自白书》 通过长图的形式，悉数了张博文一家从 1997 年至今的购物生活，画面温馨怀旧具有年代感，从而传达出关注苏宁易购 与新世相关注的是「买买买」背后人们的精神世界。 以内容为核心的电商营销已经成为常态 精品内容、创意内容、精准内容、话题内容、 垂直内容将成为电商营销的新细分趋势 社交化 内容社交化、围绕话题 的互动、分享、讨论成 为电商营销中商品口碑 的重要来源 移动化 随着电商交易移动化 电商营销也趋于移动 移动化内容营销 成为趋势 热点化 场景化 O2O 、直播 多内容联动 围绕造物节、节庆活动 社会热点定制的热点化 内容 移动化 依托新浪移动端资源：手机新浪网、 新浪新闻客户端、新浪微博客户端， 实现内容营销的移动化覆盖。 社交化 围绕新浪微博社交属性，通过超级话 题、垂直热点话题内容、即时性的口 碑内容传播，反哺电商社交营销。 场景化 联动新浪多种人群场景，实现对消费 者购物场景的联动和品牌基调的传 播。 依托新浪垂直热点内容体系及媒体内 庆日等热点的结合，实现热点引爆。 容基础，通过对造物节、主题日、节 热点化 数据来源： QuestMobile 2017. 。 10 与《微博 2017 年第三季度财报》 结合万圣节热点，解密人体脑洞器官中的奥秘。 可根据电商不同品类商品进行内容的定制和创意 互动参与，分享引发关注 新浪新闻频道 6 个 微博账号 粉丝量 8000 万 + 话题 15 个 企事业白领 / 社会中坚 聚焦高知人群 / 政务从业者 / 40 7 个 微博账号 粉丝量 2000 万 + 个 新浪时尚女性频道 话题 35 个 聚焦成熟女性 / 时尚白领 / 服饰、美妆达人 / 追星潮人 新浪财经频道 16 个 微博账号 粉丝量 2000 万 + 话题 17 个 2 个 微博账号 新浪育儿频道 粉丝量 240 万 + 话题 15 个 聚焦育儿专家、达人 / 温馨亲子家庭 聚焦财经学者 / 政界精英 / 职场新贵 / 社会中坚 新浪科技频道 6 个 微博账号 粉丝量 2300 万 + 话题 8 个 62 2 个 微博账号 新浪教育频道 粉丝量 600 万 + 话题 9 个 聚焦学生用户 / 高中家长 / 高三家 个 聚焦极客玩家 / 学生 / 企业家 / 草根白领 / 摄影 / 户外玩家 1 个 微博账号 粉丝量 677 万 + 话题 31 个 长 新浪星座频道 聚焦女性 /90 后人群 / 学生 / 企业白领 星推官，解密星座与购物的奥秘 都说射手是最热情 的， 当然，他只对购物时 这样，光棍节有什么 不开心么？买买买就 好了。 水瓶座对待购物这件 事情还是很稳重的， 但是，致命的是，水 瓶最喜欢新奇的东 西，那就意味着贵贵 贵 在对每一季的新款都 特别关注的双鱼座看 来，没有比疯狂 shopping 更让人觉 得心情畅快的事情 了。 白羊座号称最冲动的 购物者，羊羊们总是 以迅雷不及掩耳之势 把自己所有想要的东 西拿、拿、拿，然后 转身做别的事情 ! 快闪被更多品牌认可 从 2016 年起，快闪成为最炙手可热的营 销新模式，更多大品牌开始逐步认可快 闪带来的品牌拉动与营销拉动效果。 市场 认可 创意 更灵活更创意的营销玩法 将品牌“玩” 到线下，通过限量、限时概 念，脑洞大开的创意，短时创造大量话题， 引爆社交网络 快闪面向人群更年轻 调查显示，快