2019年中国亲子服务市场发展白皮书课件.pptVIP

亲子服务市场互联网化节奏加快 获取线上线下信息 信息筛选 传统用户转化流程 信息判断 亲子服务平台，智能需求匹配 亲子服务用户 互联网化用户转化流程 亲子服务商户 ? 流量入口线上化趋势越发明显，平台型服务商将作为商业分发渠道，重要性越来越突出 ? 大数据、智能化的深层次研究及落地，使互联网对用户选择的导向作用更有针对性，效率更高 ? 云端化、平台化的后台数据迁移过程，使互联网在辅助运营方面对商家而言更加重要、更不可或缺 一二线城市竞争白热化，三四线城市市场尚未饱和，大品牌 将不断下沉三四线城市 一二线城市市场特点 三四线城市市场特点 竞争激烈 一二线城市成本压力 巨大，同时市场发展 相对成熟，竞争较为 教育占比极重 幼儿教育为主的教育 类目在一二线城市中 占比过半，用户大部 分的消费投入都投到 了教育上。 品牌化程度高 连锁店占比较之二三 线城市有较大的优势。 出现了一些细分行业 的领导品牌，并且品 牌化门店占比在提升。 市场未饱和 市场容量较大，相比 一二线成熟市场还有 较大的潜力空间可供 游乐占比大 教育类目占比虽然仍 然是大头，但游乐等 其他类目占比比一二 品牌化程度低 占据绝大部分份额的 都是夫妻店类型的小 型单店，品牌影响力 较弱，服务品质参差 不齐。 激烈，门店淘汰率较 高，生存压力大。 拓展，成本压力相对 较小，生存压力不大。 线城市高，用户的消 费投入更为多元化。 ? 抢占未饱和增量市场，扩大交易规模，提升综合毛利率，增强盈利和抗风险能力 下沉动力 ? 一站式综合养育解决商构建更为完善和健康的类目结构，三四线城市与一二线城市类目差异化互补 ? 一二线城市的先进运营管理经验输出到三四线城市，助力三四线城市的市场品牌升级，打造全国性品牌，形成竞争壁垒 中国亲子服务市场发展白皮书 PART 1 消费升级下的中国母婴经济 产业结构的变化调整促进服务产业规模扩张 2010-2016 年中国三大产业规模 第一产业 第二产业 第三产业 45 单位：万 40 35 30 25 20 15 10 5 - 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 服务产业年规模接近 40 万亿 2016 年中国第三产业（服务产业）整体规模达到 384221 亿元人民 币，同比 2015 年仍然保持着 11% 的高速增长，中国服务产业整体规 模仍然处在快速发展期，产业规模在快速增长。 服务产业所占整体比重过半 2016 年中国第三产业（服务产业）在三大产业整体规模中占比过半， 达到 51.63% 。近年来第一和第二产业增长停滞，高速增长的第三产 业就成为带动中国整体经济增长的支柱产业。 服务产业成为经济发展之重 随着服务产业在整体产业结构中的占比越来越大，国家政策也在优 先发展服务产业，未来服务业仍然会是重点投资的产业，成为经济 发展的重心。 5 新生儿数量的稳步提升为母婴市场的发展奠定了基础 2010-2019 年中国新生婴儿数量 2.5 2.0 单位：千万 2010-2019 年中国 0-14 岁人口数量 24 单位：千万 23.69 23.34 23.06 1.60 1.5 1.0 1.61 1.64 1.64 1.69 1.66 1.85 1.86 1.89 1.94 23 22.57 22.26 22.23 22.34 22.32 22.72 22.85 22 0.5 0.0 21 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017F 2018F 2019F 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017F 2018F 2019F 育龄妇女基数大 生育率持续提升 出生于上一波人口出生大潮（ 1980~1995 ）的人进入了生育旺 盛期，目前中国的育龄妇女（ 20~49 岁）人数超过 2 亿 人。而其 中处于生育旺盛期（ 20~29 ）的育龄妇女人数超过 1 亿 人。 近年来随着中国全面二胎政策的逐步开放和落实，中国生育率 快速提升， 2016 年总生育率提升至 1.7 以上。随着二胎政策的 进一步发酵，相信中国生育率还会进一步提升。 新生儿数量 稳步提升 母婴市场用 户基数提升 以母婴人群为核心的消费品市场与服务市场的关系 母婴消费品市场 ? 主要满足吃、穿、用等基础生活 必备需求 ? 伴随消费升级，用户消费品质化 亲子服务市场 ? 教育、游乐等发展性需求，是基 于对更高生活品质的追求 ? 伴随消费升级，用户消费多元化 基础性需求 发展性需求 ? 生活必备，消费频次高 ? 基础性需求，市场规模较大 消费频次高 消费频次较低 ? 发展性需求，消费频次相对较低 ? 需求多样性，市场规模快速增长 ? 行业集中度相对较高，绝对红海竞 争，利润较低 ? 进入门