2019共享单车人群分析报告课件.pptVIP

共享单车人群分析报告 用 户 画 像 / 报告说明 数据来源 TalkingData 移动数据研究中心数据来自 TalkingData App Analytics 、 TalkingData Game Analytics 、 TalkingData Ad Tracking 的行 业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商，等多种不同来源的数据复合而成。 数据周期 2016 年 9 月 概念定义 用户覆盖率：当月安装有某个移动应用的设备数量占当月监测移动设备总数的比例 用 户 活 跃 率 ：当月使用过某个移动应用的设备数量占当月监测移动设备总数的比例 移 动 互 联 网 整 体 ：本报告中移动互联网整体是指在相同时间段内， TalkingData 数据中心整个移动互联网的相应指标表现 关 联 应 用 ： 是 指 特 定 人 群 安 装 移 动 应 用 的 比 例 ，比例越高说明该人群安装该应用的比例越高、关联度越高 消 费 偏 好 ： 表 示 用 户 线 下 消 费 的 偏 向 性 ，将用户在线下光顾过的品牌进行整合分类，得出相应的消费偏好 01 02 03 市场概况 人群画像 人群偏好 共享经济正在渗透用户 年轻用户更热衷新兴共享 摩拜单车用户关注房产、 生活的各个层面 单车、市政单车受中老年 OFO 共享单车用户关注 不同出行方式解决不同 青睐 教育阅读 出行难题 摩拜和 OFO 共享单车以一 共享单车人群出行需求 共享单车引发资本热 潮 线城市用户为主 强烈 ，不同模式并行发展 设备以华为、三星等为 共享单车人群线下消费 主要共享单车应用规模 主，摩拜用户相对高端 偏好特征突出 增长均较快 主要结论 共享单车市场概况 Part 01 共享经济正在渗透用户生活的各个层面 移动互联网时代，共享经济市场风起云涌，特别是出行备受用户和资本市场的关注，打开手机，用户能找到一百种出行 方式，其中单车共享最近甚嚣尘上，关注度颇高 衣 食 共享 经济 私家车共享 打车 专车 拼车 租车 代驾 巴士共享 单车共享 巴士 单车 行 住 数据来源：公开资料；所列应用仅为示例，不包含所有参与者。 / 6 / 不同出行方式解决不同出行难题 私家车共享自由度高但相对的价格也高，巴士共享自由度低，适用于通勤人群，而单车共享自由度高，价格也低， 解决的是最后 1-3 公里的出行问题 数据来源：公开资料 指标 \ 共享出行 私家车共享 巴士共享 单车共享 自由度 高 低 高 价格 高 适中 低 车程 任意车程 通勤 短途 环保 适中 适中 低碳 / 6 / 共享单车引发资本热潮，不同模式并行发展 共享单车概念由来已久，但在 2016 年才真正迎来高速发展期，目前市场中有承包市政单车租赁业务的永安行、校园 单车共享起家并获得滴滴出行巨额融资的 OFO 共享单车、自己生产单车的摩拜单车等三家主要公司在角逐 2010 年以前 公共自行车租赁的概念最早 起源于欧洲， 2007 年，智能化运营管理的 、真正具备一 定实用价值的公共自行车系 统开始进入中国 2010-2013 年 2010 年，永安行公司成立并承接浙江台州 、苏州、上海松江公共自行车系统项目并成 功运营 2014 年 - 至今 OFO 共享单车 成立，提出单车共 享概念， 2016 年获滴滴出行巨额 融资； 2016 年摩拜单车进入市场 公共自行租赁 政府主导 分城 市统一管理 承包市政单车 企业主导、把控自行车 生产到运营等环节 共享单车 互联网思维、吸引用户 ，获取巨额融资 数据来源：公开资料 / 7 / 主要共享单车应用各有侧重 对比摩拜单车、永安行和 OFO 单车，从押金、计费到车辆停放等方面均存在差异。膜拜单车自主生产单车，模式较 重， OFO 共享单车专注校园市场，单车以用户分享和回收旧车为主 分析指标 \APP 押金 计费 摩拜单车 299 元 永安行 200 元 OFO 单车 99 元 分段计费、每半小时 1 元、一天内 1 小时内免费，超出 1 小时每小时 1 （距离费 0.04 元 + 时长费 0.01 元） 不封顶 元，一天内 5 元封顶 x 用车密度，校内 2 元封顶，校外 不封顶 车辆停放 取车 还车 硬件 无桩 固定车桩 无桩 输入车牌号获得解锁码即可解锁 放回学校停车点 APP 预约附近单车，扫码开锁，直 支付宝、微信、 APP 三种方式的扫 接用车 码租车 停放在路边白色区域， 手动落锁，结束计费 自主研发、统一管理 放回任意空桩内 自主研发、各城市统一 用户共享、回收旧车等 数据来源：公开资料 / 8 / 主要共享单车应用规模增长均较快 永安行起步较早，覆盖率稳步增长； OFO 共享单车校园起家，今年 5 月至今覆盖率平均增长 17.