金融业品牌建设与传播研究报告.pdfVIP

金融业品牌建设与传播研究报告 　 摘　 要: 与世界经济的整体发展态势相比, 中国经济一直保持着稳健的增长, 即便是在金融危机的多番洗礼下, 中国金融业还是经受住了多方考验。 但 我们也不能忽视, 中国金融业正在艰难转型的过程中, 弱品牌成为金融业 全面健康发展的一大软肋。 虽然近年来在品牌传播上的投入有较大的增 长, 但是我国金融品牌的发展现状依旧不容乐观, 品牌的质化升级并没有 落到实处。 金融广告主应如何提升品牌建设与优化品牌传播成为其面临的 一大挑战。 关键词: 金融品牌　 营销传播　 银行　 保险 一　 中国金融业: 硬实力与大投入的拷问 （一）中国金融业：危机中持续稳进 当前国际经济形势不容乐观, 中国国内无论在政策还是经济实体的发展中 持续维稳。2010年中国GDP历史性地升至全球第二位, 成为中国经济在金融 危机中实现逆势增长最有力的注脚。2007~2011年, 是中国金融业全部兑现 “入世” 的开放承诺、 与外国金融机构同台竞技的首个5年。 金融业是经济的 核心, 无论是在经受危机考验的攻坚战中还是在和经济危机二次探底的质疑声 中, 我国金融行业整体保持了稳健增