广告调查培训课件.pptxVIP

项目二：广告调查;项目二：广告调查;任务一、广告调查涵义;广告调查作用;案例分析1：分析雀巢咖啡广告语“滴滴香浓，意犹未尽”最初挺进中国大陆失败的原因？ 案例分析2（见教材）;案例分享：以小博大，看脉动如何撬动来去匆匆的春运人群？;; 脉动是怎么做的呢？它心机爆棚地联合了中国自动贩卖机第一品牌友宝。友宝最新上线了定制照片打印这一广告产品，脉动看准时机，成为了第一波在北京、上海、广州、深圳、成都等机场“尝鲜”的品牌。双方携手开展了“猴住好状态，美照免费印出来”的活动，候机厅的人们只需微信购买脉动，即可免费打印照片，根据手机提示上传照片，片刻间友宝贩卖机就会把照片打印出来，帮人们留住最美的瞬间，消磨候机时光。 ;动中找静，切中营销时机;满足隐性需求，激发参与热情;精准投放，小投入获得大回报;;大白兔奶糖推出新礼盒包装，涨价三倍引争议 ;案例分享：大白兔奶糖推出新礼盒包装，涨价三倍引争议 ;冠生园旗下的大白兔奶糖，曾经流行几十年，是国货的骄傲也是一代人心中的记忆。小编只要看到那经典的跃兔形象，仿佛嘴里都有了奶糖味。 而近期光明食品集团旗下的冠生园公司与法国潮牌阿尼亚斯贝（è.）合作，推出了全新大白兔奶糖合作款礼盒。è.为法国艺术设计以及零售企业，其时装以及手提通勤包在中国也有一定受众。;; 情景引入:安慕希酸奶成功冠名《奔跑吧兄弟》，其广告语“浓浓的，超好喝”家喻户晓，假如你是该广告策划人，你会如何进行前期的广告调查？;任务二：广告调查的内容、方法和程序;1. 你注意到哪些品牌的广告（多选） A．大众 B．联通 C．美的 D．奥迪 E． F．天翼 G．(舒耐) H．百事 I．马自达 J．兰芝 K．移动 2. 你是否有注意到移动3G的广告? A．有 B．没有（答题到此结束） 3. 你在移动3G广告中注意到了哪些元素？（多选） A．墨水 B．手机 C．品牌标志（3G） D．品牌名称（中国移动）E．标语 F．其他;4. 你是否记得其广告标语？ A．记得全部 B．记得部分 C．只记得一点点 D．完全不记得 （跳到第6题） 5. 请选出其广告标语？ A．3G，引领G3生活 B．G3，引领3G生活 6. 你明白这则广告要说什么吗？ A．很明白 B．大致明白 C．模糊 D．不明白 7. 你喜欢这个广告吗？ A．非常喜欢 B．喜欢 C．不太喜欢 D．很讨厌 8. 你看了这个广告，会有要使用移动3G吗？ A．肯定会 B．可能会 C．不太会 D．肯定不会 谢谢合作 ;任务二：广告调查方法、程序;任务三：广告调查问卷设计;华为畅享校园营销新技能—用自动售货机来撩妹!; 紧接着借势3·7女生节，借助遍布全国高校的智能“红娘”友宝自动售货机，在全国举办主题为“华为畅享不一 心意不雪藏”弹幕上大屏表白活动。 在3·14白色情人节浓重的节日氛围中华为畅享整合营销活动达到高潮，清华、北大和复旦等高校人机互动识别公主抱，疯狂赠饮，玩出男友力“心”花样！华为畅享在人机之间轻松愉悦的智能互动中走进了校园，实现了与目标消费者的深度交流。;一、受众购买取代媒体购买;二、赶早不如赶巧，抓住最佳营销时机;二、赶早不如赶巧，抓住最佳营销时机;三、投其所好，全方位掌握目标消费者喜好; 个性化的弹幕表白和互动识别公主抱疯狂赠饮与广大在校生三月撩妹的需求完全吻合，华为畅享的整合营销像是场及时雨，适时给捉急如何表白的男孩子们一串锦囊妙计。 ;项目三 ：广告媒体分析;项目三 ：广告媒体分析;项目三 ：广告媒体分析;广告媒体选择的程序;项目三 ：广告媒体分析;广告媒体选择的策略;知识抢答;实验法的操作;举例：店内广播广告效果实验;在试验商店中播放广播广告，而在控制商店中则不播放。在实验进行之前，收集了有关销售量的单位数和金额数方面的7天的数据；然后进行了四周的实验，在实验结束之后收集了销售量7天的数据。实验的商品种类、价格等项目各不相同。结果表明，在实验商店中做了店内广播广告的商品其销售量至少是成倍增长的。根据这一结果，爱可公司认为店内广播广告在诱导购买时是十分有效的，并决定继续采用这种广告形式。;; 2.通过运用数学方法，调查研究可以评估新产品的销量以及达到最大利润所需的广告开支 数额。; 3.调查可以在新产品还只是一个 概念的时候获得消费者的反应。; 4.一旦产品准备上市，调查能说明消费者通过比较他们正在消费的产品，会给产品打几分。;5.调查能说明大多数消费者最喜欢什么样的配方、 口味、香味和颜色。;6.调查能发现几种销量最好的