某国际商务总部项目推广策划全案.pptxVIP

;行销传播策略;前言;内容提要;idea-p wer;TD-观念生产力的实践家;;TD-地产事业部;TD的关注;TD的观点;B 行销传播策略 行销传播定位 行销传播策略要义 行销模型 传播模型;;;客户定位（基于项目属性和竞争性价值）;在建设中期，将4幢大厦出售给4个自购自用的公司;问题就是方向; 自 购 自 用;意见领袖（最具价值的客户）;客户定义（在行销传播中对客户的描述）;综合性物业咨询服务公司——如：世邦魏理仕 战略咨询顾问公司——如：罗兰·贝格;对于行业旗舰级国际企业;XXX行业旗舰级国际企业 为什麽要在中国、北京、CBD、核心区， 拥有一栋独立的、冠名的大厦？;“世界迈一步，中国跨三步”; 2003年3月5日，北京人民大会堂，即将卸任的朱镕基总理庄严地宣称：5年来，改革开放取得突破性进展，社会主义市场经济体制初步建立。 　这个宣告的背景是2002年划时代的经济发展。在这一年里，多年实施的积极财政政策已经拉动了中国内需市场，不但国民收入比5年前增加了4成，消费也直线上升，民间投资波涛汹涌，汽车销售达到了6713亿元人民币，增长了足足34%！其中私人汽车就销售了110万辆，中国成了全球最大的汽车新兴市场。几乎所有的经济学家都同意，中国经济将继续着其神话般的逆风飞扬，甚至至少会持续到21世纪第一个10年。 　 引用一位外国政要的话： 　 ——中国这扇大门，再也关不上了！ ;入驻中国首都CBD实现全球化新战略;沟通渠道 1;所以，我们要做…;国际商务总部 - 北京CBD植根计划;行销传播策略要义;行销模型;传播模型;When to Sale ? 热销期是？;定位告知;03年9月;国际商务总部-北京CBD植根计划;D 创意呈现 命名和识别系统 目标受众洞察 沟通策略 表现系统;传播工具管理模型;;;;;;;;史上著名的植根计划…;;;智慧者的植根计划…;;;;无论你在不在场，或者以何种方式注视我，都阻止不了这一伟大的计划…;;;;而事实上，你已经加入进来了。;;;;;;;在北京CBD…;;;;;;;;;30”;TVC故事梗概 巨型的波音客机在云间穿行,头等舱内, 一位五十来岁的外国男子和一位8,9岁的外国小男孩儿并肩而坐, 一位空乘小姐一边接过中年男子的空杯子,一边略带紧张的说道: 能见到您真得很荣幸, (It’s really my pleasure to see you.) 接着和与她擦身而过的另一位空乘小姐交换了一个惊喜而忐忑 的眼神. 外国男子和男孩儿的对话: 男孩儿:我们去哪里?(where we go?) ;;镜头掠过一块嵌入石块的铜质植根计划星形标志,斑驳痕迹略显 时年, 一棵巨树下,一位外国老者和一位外国英俊青年安静的坐在长椅 上, 一架飞机掠过头顶,飞机的倒影与巨树树冠的斑驳树影交错移动, 青年望着头顶巨树,巨树后的高楼,高楼后的天空,若有所思的说: 我们的树长大了吗? (our tree looks like large enough?) 老者答道:还没有,让一棵树长大远比种一棵树要难… (never,growing is more difficult than rooting…) 镜头摇起拉开,四栋大厦赫然而立,幻化为LOGO, ;;;OUR COMMITION;形象Image;WE DO WHAT?;China International CEO Conference 国际CEO（2003）中国年会 2004 2005 2006 ……;Target Audience: 著名跨国、大型公司CEO 高层管理人员 4大高尚俱乐部甄选会员 合作媒体邀请的企业和政府VIP嘉宾 CBD管委会-外商投资主管部门 朝阳区政府-对外经济贸易委员会 主要投资国家驻华使节;Additional Planting Project CEO森林 -关东街6号国际CEO种树计划 2.《CEO中国》出版 -200位国际CEO的中国故事.;How can we do that?;How can we do this?;央视著名财经节目《对话》 -中央电视台强势财经类对话栏目 《财富》 -国际财经类主流媒体 《新周刊》 -中国最新锐的世事生活类综合主流杂志 《21世纪经济报道》-中国商业报纸的领导者 《凤凰卫视》 -覆盖全球华人的唯一电视媒体;HOW COMMUNICATE?;;;我们提供的服务;我们提供的服务;F 媒介策略和组合 媒介策略主旨 媒介选择 媒介组合规划;媒介策略;媒介职能;;CCTV-4（国际频道） 媒体概况： 中央电视台国际频道是以海外华人、华侨和港、澳、台为主要服务对象的专业频道