家电策划嘉起文新飞冰箱.pptxVIP

新飞目前最重要的两件事是：遏止一级市场下滑趋势加强和巩固二、三级市场对应的广告目标是：提升品牌形象加强促销力度为实现广告目标，我们从以下三方面入手：提升品牌概念（CF、平面、VI）互动TVC促销广告终端配合品牌形象提升与促销活动第一部分：品牌发展战略 我们要塑造一个有生命力的、差异化的品牌形象，这个品牌形象需要帮助新飞解决以下问题：在原有的基础上提升品牌给老化的品牌注入新的活力有利于新飞品牌的长远发展对新飞今期的推广也有立竿见影的帮助有利于多元化发展，消除“新飞=冰箱”的不良印象这也是衡量我们的品牌概念是否准确有效的标准专业品牌整合技能消费者的期望新飞的优势品牌核心概念品牌核心概念竞争对手的定位未来发展的需要市场调查数据新飞如何去？--整合营销推广我们采用的模型消费者的期望新飞的优势品牌核心概念品牌核心概念竞争对手的定位未来发展的需要保证品牌概念的科学性新飞的优势品牌的核心价值不可脱离品牌的实际情况已积累的品牌资产不能丢弃新飞现有的优势是什么呢？也就是说，她现在在消费者心目中已经积累的良好印象是什么呢？新飞的优势新飞的优势在消费者心目中，这意味着无氟冰箱绿色环保质量好值得信赖15年制造经验专业未来发展的需要原有的成功未必能满足未来发展的需要，新飞需要突破，新飞也正在突破智能化多元化国际化未来发展的需要原来的新飞未来的新飞无氟冰箱绿色家电质量好智能化专业化多元化未来发展的需要原来的新