白酒营销推广策划方案四要点.docxVIP

品牌核心价值，明晰亮化白酒品牌定位，强化白酒的全渠道营销策划，提升白 品牌核心价值，明晰亮化白酒品牌定位，强化白酒的全渠道营销策划，提升白 白酒行业企业众多，各企业的品牌营销策划创新不断，从线上电商营销的快速突破，到线下样板终端的规范陈设、靓丽物料，白酒新零售策划运营的数字营销策划手段多多，方法多多，基于白酒品牌价值做突破，基于白酒会员做流量大整合，基于新媒体营销亮化矩阵价值，创新主题营销推广策划方案强化数据赋能体系建设，这些，可做，可行，可见成效。 白酒品牌的数字营销策划，有自己的操作策略，其需要从原有的单纯强调 销量提升或品牌影响力打造进化为“品牌效果合一”，从原有的单一渠道手段突破到线上线下一体化全渠道营销策划，从原有的单次交易到多次互动、数据沉 淀及强数据赋能，创新成就将来，创意成就品牌。 数字营销的一个宗旨——“品效合一” 白酒新零售策划运营数字营销进展至今，各白酒企业都已经对传统的营销策划有所认知，有自己的品牌形象建设要求，有自己的销售提升要求，更有自己的区域拓展及渠道招商需求，种种需求，无法全面的、一次性的满足。 新时代的白酒品牌策划，数字化时代的白酒营销推广策划方案，需要“品牌效果”（品效合一）双兼顾，强化品牌形象传播的同时，更要提升区域销量，扩大区域品牌营销策划效果，提高渠道招商及渠道分销效果。 数字营销的一条主线——“数字品牌运营” 白酒数字营销，其主线仍是以“数字品牌运营”为重点的，乐观塑造白酒 酒粉丝的认可度与白酒会员的认同度，提升白酒会员的消费黏性与品牌忠诚 酒粉丝的认可度与白酒会员的认同度，提升白酒会员的消费黏性与品牌忠诚 的快速招募、入会高权益、进群快互动、群主高识别、话题强黏性，强化线下 的快速招募、入会高权益、进群快互动、群主高识别、话题强黏性，强化线下 度，而这些，需要数字营销策划的创新，需要品牌私域流量的高效构建，需要立体式的渠道策划落地。 数字营销策划的“四大要点” 白酒营销推广策划方案，要有创新点，其本质在于强化数字营销策划的实战性和落地感，强化数字营销策划与数字品牌策划的高效协同，以品牌带销售，以销售带运营，以运营带形象，多维度协作，高效战略协同。 “四要点”之一：构建“品牌私域会员池” 纵观国内白酒行业，“白酒文化品牌”塑造照旧是白酒企业经营的重中之重，细分白酒文化，与全国性白酒品类领导者如茅台、泸州老窖、五粮液等形成鲜亮区隔，与区域性文化（当地的文化基因）相融合，亮化品牌特质，或是酒香，或是口感，不一而足，定可一战而胜。 白酒的数字营销策划，需要白酒企业将其与“品牌私域流量”构建亲密结 合，强化品牌基于核心价值的“粉丝吸纳”，亮化品牌的网店、分销店、直营门店、分销门店、分销终端等多场景的“流量入口”，统筹建设线上主品牌销售阵地，全面亮化基于品牌IP的内容建设，有此，数字营销策划必可大成。 “四要点”之二：打造“全域会员运营价值链” 数字营销策划的会员运营，在于全域会员价值的营造，强化线上品牌会员 品牌会员的在店互动、乐观转化、活动刺激、主题体验、服务跟进、沙龙聚会 品牌会员的在店互动、乐观转化、活动刺激、主题体验、服务跟进、沙龙聚会 活动数据、会员数据及门店数据的有效沉淀及高效赋能。 活动数据、会员数据及门店数据的有效沉淀及高效赋能。 等，全方位招募会员及运营会员，打造完善的“会员运营价值链”。 会员的高效运营，既要强化粉丝的标签设定、权益设计及等级设定，更要强化“粉丝-代理-投资”的多级别升级体系，吸引用户从粉丝到会员、分销代理、投资分红等一步步晋级转化，强化会员的权益最大化、价值最大化、投资最大化及合作最大化。 “四要点”之三：点亮“品牌新媒体营销矩阵” 数字品牌营销策划，构建“新媒体营销矩阵”是第一步，也是极重要的一步。白酒企业做数字营销策划，需要全面构筑自己的线上品牌传播阵地，强化微信、微博、今日头条等图文媒体的设计，强化抖音、快手等短视频媒体的内容创新，以酒水、酒质、酒体亮化白酒品牌形象。 线下营销矩阵同样是重要的，白酒产品消费是区域性白酒文化主导下的产物，白酒数字营销策划仍旧需要强化区域主流媒体如报纸、杂志等的高空传播投放，需要强化政务媒体、商务主流媒体的品牌专访、文章科普、产品介绍等内容的投放，需要强化线下门店新品上市、产品推举、活动物料等媒介的落地执行，更要创新粉丝品鉴、入会有礼、主题推举、共享有礼等活动推动。 “四要点”之四：打造“数字营销赋能体系” 白酒营销推广策划方案不是一蹴而就，而是持续的、长期的、高效的，一次数字营销策划活动，不但要实现短期销量提升、品牌形象塑造，而且要强化 白酒消费是高频的、长期的，白酒企业需要建立健全品牌与粉丝的持续互 白酒消费是高频的、长期的，白酒企业需要建立健全品牌与粉丝的持续互 动机制，活动吸粉、会员活粉、沙龙留粉、品鉴强粉，粉