【消费洞察】Z世代消费图鉴，物质和精神都要漂亮_市场营销策划_消费洞察分析报告_doc可编辑版.docx

请参阅最后一页的重要声明 请参阅最后一页的重要声明 证券研究报告·中小公司深度·2018 年中期投资策略报告 中小公司研究Z 世代消费图鉴，物质和精神都要漂亮 中小公司研究 一、我们为什么要研究 Z 时代，他们有哪些不同？ 深证成指、创业板指走势图上证指数、中小板综走势图陈萌 chenmeng@ 021818执业证书编号：S1440515080001发布日期： 2018 年 06 月 08 日1995-2009 年间出生的人被称为 Z 世代，与 70 后、80 后相比，他们主要有两点变化：（1）Z 世代生活在建国以来人均可支配收入最高的时代，物质的丰富带来的是对消费升级的追求；（2）Z 世代处在移动互联网与在线支付的时代，习惯于社交、泛娱乐等虚拟消费。我们关注 Z 世代是因为我们发现 Z 世代的兴起已经给实体消费与虚拟消费带来了变革。 深证成指、创业板指走势图 上证指数、中小板综走势图 陈萌 chenmeng@ 021818 执业证书编号：S1440515080001 发布日期： 2018 年 06 月 08 日 二、消费升级带动实体消费新热点，Z 世代的消费能力有多强？ 以护肤和彩妆为例，我们发现高档化妆品的消费群体有显著年轻化趋势。根据天猫国际的数据， 95 后在天猫国际美妆护理产品 订单中占比从 2014 年的不到 3%提升到