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根源： 233 网校论文中心  电影产业发展趋势：只是烧钱还不够 [ 2012-07-28 11:45:00 ] 阅读： 62 作者：王立学  赵嘉伟编写：凌月仙仙 2010 年，中国电影产业持续保持较快的 发展速度，出现了一些新的趋势和变化。 一、电影 公司上市融资，资本市场将促进行业规范化 影视公司上市是 2010 年电影产业的重点词汇之一，华谊兄弟、华策影视等成为国内首批上市的影视文化公司。 2010 年 12 月 9 日，以电影刊行起家的博纳影业登岸纳斯达克，这是中国内地第一家外国上市的影视公司。当前小马奔跑、光芒传媒等一批影视文化公司也在谋求上市。 上市能够聚集充裕的资本和业内优 质资源，产生整合效应。随着这些影视公司的上市，未来 3—5 年将是中国影视公司从头洗牌的重要阶段， 传统小作坊式的影视公司将面临被兼并收购甚至出局的场面。 由于国家政策的调整和限制， 越来越多的业外资本开始进入电影行业各个环节。除了传统的社会闲散资本外， 众多机构投资者包括信托投资等各样形态的资本开始进入这个市场。 私募股权投资基金已经成为中国电影业投资中的一股新兴力量，电影业成为 PE 们竞相追逐的一个新领域。当前已有 IDG 新媒体基金、中华电影基金、红杉资本、软银、 A3 国际亚洲电影基金 “铁池 ”私募电影基金等多只基金参与到影视产业的投资中。 在资本层面上的详细项目投资主要有三种： 固定回报式、 保底分账式、 项目股权投资式，风险差别较大，主要看详细项目的市场潜在价值。 针对公司的投资，首先需要进行市场评估， 选择具有一定资源和竞争优势的影视公司， 进行兼并并购或股权投资， 待公司上市后作为股东分享其利润， 肩负其风险， 并可根据需要退出或拥有，实现投资的保值增值。 二、电影市场构造、收入构造将出现重要变化 当前的市场竞争更多是一种资源垄断式的竞争。 由于历史原因形成的电影市场格局虽然在市场外力的作用下逐步瓦解， 但是就当前的趋势而言， 会形成几大寡头垄断市场的格局。 当前中国电影的有关法例 法律缺失，影视投资公司、 制片方、院线和影城的投资主体出现了集合化趋势， 这为中国形成较大的电影公司创 造了前提。在电影市场具有呼吁力和影响力的中影公司、上影公司、华谊兄弟、 光芒影业、博纳国际影业等影视公司已经占有了国内电影投资、 制作、刊行等环 节的半壁河山。国内电影刊行市场主要由五家刊行公司垄断： 中影、上影、华夏、 博纳国际影业和华谊兄弟。随着电影行业资本市场的规范和政策的开放，未来 3—5 年将会出现更多的兼并收购，国际电影资本也将强势介入有关领域，电影 市场格局将会出现重要变化。 只管增长快速，但与美国、日本、韩国等较为成熟的市场相比，中国的电影 业仍处于初级阶段， 主要靠票房拉动， 非院线渠道发展比较落伍。 资本的逐利性 和电影产业的全球性流传等特点， 促进中国电影公司开始立足国内， 面向国际市 场研发电影产品， 部分公司已经开始对电影走向外国市场展开探索， 比方经典好 莱坞电影的研发翻拍，最近博纳国际影业制作的《我懂女人心》就是一个案例。 华谊兄弟投资的《狄仁杰》也登岸美国主流院线，虽然更多是一种尝试，但是也 代表了一种趋势， 国内电影市场的巨大发展空间， 外国市场的巨大迷惑， 是促成电影产业国际合作的最大因素。 电影衍生产业的探索开发也提上日程。 华谊兄弟和巨人合资建立游戏公司的跨界营运是电影产业积极拓展有关业务的举动， 合资建立的北京华谊巨人信息技术有限公司，进军游戏市场，将电影与游戏深度结合营销开发。 三、电影市场机会与风险向全产业链渗透 电影投资最初集合于电影项目的投资制作方面， 这几年随着电影市场的繁华，电影投资开始向产业的终端倾斜，影院的终端建设出现过热、无序的趋势。 只管 2010 年中国电影票房打破一百亿元人民币，但是整个行业不论从影院终端建设仍是详细电影项目的投资都充满较大的风险性。 国内城市院线都在全力扩展自己的疆域。 发展势头最猛的当属万达院线， 依靠母公司的房地产布局，攻城略地， 2010 年全年票房打破 10 亿元，荣获第 18 届亚太电影博览会颁发的 “年度放映商 ”大奖，这是中国内地电影放映商第一次获得这一备受推崇的国际大奖。 国内影城的建设已经出现过热趋势， 影院投资的风险初步展现。 一方面众多影城位置都位于城市的黄金地段， 租金、人力等营运成本居高不下， 另一方面在 二三线城市开发的影院还需要一定的市场培育期。怎样做好影城布局总体规划、 营销服务，成为各院线可否顺利扩充的前提。 中国当前的城市化程度并不高， 电影作为一种文化消费形式更多集合在一二线城市， 高票价限制了电影观众群体更大的上升空间。整个行业表现出一种极强的柔弱性， 一是电影观众构造相对单调，主要以年青观众为主； 二是电影市场