台糖保健食品之消费者行为研究(ppt50).pptxVIP

台糖保健食品之消费者行为研究－以高雄市场为例指导老师：陈得发教授班别：国营班第15期第2组学 员田村上(台糖公司)杨璧如(台电公司)李玉龙(台糖公司)吕冬雄(台糖公司)92 　年 7 月 25 日大 纲壹、绪论贰、研究方法参、研究结果分析与比较肆、结论与建议壹、绪 论一、研究背景国人健康意识抬头。多家厂商投入保健食品市场。壹、绪 论二、研究动机消费者购买保健食品的行为。消费者对于台糖保健食品是否认同。壹、绪 论三、研究目的寻找区隔保健食品市场的显著人口统计变量。探讨消费者对于台糖保健食品的行销组合项目是否具有「期望落差」。找出潜在消费者对于保健食品之行销组合项目的「重视程度」 。 滿意變數產品價格推廣通路人口統計變數性別 年齡教育程度 職業 所得 家庭成員 曾經購買者 期望落差現有消費者差異性分析顯著人口統計變數 (區隔市場)關聯性分析重視變數產品價格推廣通路購買經驗有無購買購買次數購買金額重視變數產品價格推廣通路 重視程度潛在消費者未曾購買者贰、研究方法一、研究架构图贰、研究方法二、研究范围：母体：高雄县市之消费者。资料来源：问卷调查。抽样方法：便利抽样。样本数：发出1000份，回收739份，无效问卷30份，有效问卷计709份。贰、研究方法三、问卷设计四大研究构面内 容消费者购买经验有无购买、购买次数、购买金额人口统计变数性别、年龄、