从 中国诗词大会 看主流媒体的价值传播 凌晟珩.docxVIP

从 中国诗词大会 看主流媒体的价值传播 凌晟珩 从lowbar;中国诗词大会lowbar;看主流媒体的价值传播lowbar;凌晟珩 EXPLORATION CONTENTION探讨与争鸣 从《中国诗词大会》看主流媒体的价值传播 ■ 凌晟珩 摘　要：新闻媒体作为精神文化产品创作生产传播的主体，其价值传播对于个人、国家和社会具有不可替代的积极意义。《中国诗词大会》获得了广泛关注和良好声誉，成为主流媒体在价值传播方面把握主动、积极创新的样本。文章以此为例，认为主流媒体应创新价值传播方式，赋予价值传播更多的发挥空间，转变传播观念，拓宽传播途径，真正发挥振奋精神、激发斗志、凝聚人心的重大作用。 关键词： 主流媒体　价值传播　《中国诗词大会》　传播观念创新 “所谓的价值传播简单来说就是指价值观念的传 播，具体来说是指大众媒介通过各种信息传播形式与受众进行的一系列关于价值与价值观的交流活动，它以构建主流价值观、维护主流价值观与受众乃至整个社会群体之间的正向关系为目标，旨在促进受众及社会的所有阶层群体对社会主流价值观进行理解、认同和信仰，从而实现整个社会和谐、稳定、有序的发展。”①价值传播对于个人、国家和社会具有不可替代的积极意义。新闻媒体作为精神文化产品创作生产传播的主体，作为社会主流意识形态建设的主阵地，承担着增强社会主流意识形态吸引力和凝聚力的重要任务，在价值传播方面负有不可推卸的责任。 提升大有裨益，成为主流媒体在价值传播方面把握主动、积极创新的样本。 长期以来，我国诸多传统媒体将价值传播简单地理解为对主流价值观的宣传，忽视了对社会环境、受众心理、传播方法和传播效果的研究，固守陈旧的宣传套路，形成了单调的传播形式、生硬的说教口吻、虚高的人物形象以及浓厚的政治色彩，再加上价值传播本身带有预设性和目的性，因此很容易陷入刻板、高调的宣传模式，受众也会对这样的宣传产生厌烦甚至抵触心理。 “传媒内容受社会主义文化——社会意识形态的制约，反映社会主义文化；在一定条件下，传媒内容就等于社会主义文化……在中国，社会主导价值观即由 一、主流媒体应创新价值传播方式 社会主义经济、政治决定的文化价值观，是由党和国 电视媒体在传播主流核心价值方面具有举足轻重家政权所提倡的、为多数社会成员接受的价值观。”② 的地位和巨大影响力，央视作为主流媒体之一更是责社会主导价值观影响和制约着媒体的传播内容，而媒无旁贷。由于价值传播涉及的形式和内容多样，如何体的传播内容也会反过来对社会产生反作用。通过有效的传播方式增强和扩大主流核心价值的传播随着媒体市场的发展和竞争的加剧，市场经济环 境下媒体在产品功能、运作模式、发展手段等方面都力与影响力，是我们要思考并解决的问题。2021年2 月起登陆央视综合频道、科教频道的《中国诗词大会》进行了一系列积极的探索，但近年来由于过多追逐利提供了一个成功的范本。《中国诗词大会》是继《中国润而导致媒体格调的降低已备受诟病。过度娱乐化、汉字听写大会》《中国成语大会》《中国谜语大会》之商业化、媚俗化倾向不仅让媒体形象大打折扣，也对后，推出的又一档大型文化类演播室益智竞赛节目，社会精神文明塑造带来了消极影响。主流媒体积极承节目以“赏中华诗词、寻文化基因、品生活之美”为担监测环境、服务社会、引导舆论功能的体现，就在宗旨，力求通过对诗词的鉴赏和对相关知识掌握程度于把主流核心价值融汇在一系列的节目创作当中，尤的比拼，带动全民重温那些曾经熟悉的古诗词，并分其在社会普遍存在道德滑坡、心理焦虑、信仰迷失的享诗词之美，感受诗词之趣，从古人的智慧和情怀中现状之下，更应该凸显主流媒体的社会责任感，丰富汲取营养，涵养心灵。《中国诗词大会》共10期，首传播形式，有效传递更多信息，更好地传播主流文化。期播出即受到热捧，获得了广泛关注和良好声誉。这“媒体不仅仅是历史忠实的记录者、信息高效的传播者，种原创型大型文化益智竞赛节目的传播方式直接有效，还应该是资源的整合者、理性的分析者、事件的参与易于为受众接受，对媒体自身品牌和影响力的巩固及者，并成为时代的推动者。”③从这个意义上说，电视 电视研究?TV RESEARCH 节目的内容和传播形式都是主流媒体实现价值传播的途径。以往传统媒体通常更注重节目内容，而忽略了形式在传播价值观方面的作用，片面局限于直接向受众传输某种价值观，导致带来意外的负面效应。为实现理想的价值传播目标，媒体，尤其是主流媒体应主动通过轻松新颖、有吸引力的节目传播形式间接地带动受众的“选择性注意”，让受众在观看或参与的过程中受到潜移默化的影响，降低戒备心理，将更多的注意力集中在具体的节目内容上，既能够比较容易地