啤酒营销战略规划课件.pptxVIP

2008-2010年营销战略规划暨2008年年度营销计划 青岛啤酒股份有限公司内蒙西省级办事处 目 录 一、07年数据回顾 1、销量回顾 2、利润回顾 3、战略措施执行回顾 二、营销环境分析 三、08-10年战略规划 四、08年营销规划 目 录 一、07年数据回顾 二、营销环境分析 1、市场容量 2、竞争态势 3、市场机会分析 三、08-10年战略规划 四、08年营销规划 1、市场容量 1.1 总市场容量评估 内蒙西的啤酒市场总容量约为28万千升。 1、市场容量 1.2 内蒙西分城市啤酒市场容量评估 90000千升 85000千升 45000千升 8500千升 50000千升 2000千升 单位：千升 1.3 市场容量评估—总体细分市场容量评估 1、市场容量 区域 地级市 市场容量 夜场 高档（8元以上） 中档 （5-7元） 中低档 （3-4元） 低档（2.5元以下） 蒙西 呼市 90000 1000 4000 12000 14600 58400 包头 85000 1000 4000 10000 14000 56000 东胜 50000 600 3000 6400 8000 32000 乌海 8500 100 400 1000 1400 5600 临河 45000 100 900 4000 8000 32000 阿拉善 2000 50 250 340 1360