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第二章 国际营销文化环境;第一节 文化概论;法国男人爱穿化袜子;印度的男女观念;北朝鲜的特殊文化;二、文化因素在国际市场营销中的重要性;文化与营销风格;三、自我参照惯性准则;中国龙与西方龙;家乐福在日本;2、怎样克服自我参照惯性？;课堂讨论;三、文化构成要素对国际市场营销的影响;2、物质文化决定人们的生活方式;汽车文化生活方式与营销策略的改变;3、怎样把握东道国的物质文化;国际速冻食品市场;（二）语言;百事著名广告词;语境文化;国家间语境差异;（三）美学;2、色彩;不同国家在色彩上的偏好;如何使品牌更突出？;3、音乐;丰田卡车进军美国的音乐策略;4、品牌名称;举例;长安汽车葡萄牙车展闹笑话;（四）教育;印度软件市场;微软看好印度市场;（五）宗教与风俗习惯;台湾婚纱和房产市场;世界五大宗教;印度的饮食文化与宗教的关系;营销策略;海尔在中东;宗教与包装;里斯特的广告;（六）价值观念;;韩国的“面子”观念;不同价值观比较;时间观;第二节 文化的变化与应对跨文化差异的策略;服装文化;二、文化的变化;三、应对跨文化冲突的策略;2、文化本地化策略;3、文化规避策略;参考：各国风俗习惯常识;2、关于花卉的习俗;4、关于数字的习俗;5、关于新年的习俗
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