第一章市场营销概述_2.pptxVIP

;教学要求;提 纲;提 纲;一、市场的产生与发展;二、市场的定义 ;市场是商品交换的场所 ;二、市场的定义;提 纲;市场营销的定义 ;需要欲望 和需求 ;一、需要、欲望和需求;二、产品及其内涵;三、价值和满意;四、交换和交易 ;一次交易包括三个可以量度的实质内容： 1.至以有两个有价值的事物 2.买卖双方所同意的条件 3.协议时间和地点 ;五、市场、关系和网络 ;六、营销和营销者 ;提 纲;市场营销管理的过程 ;提 纲;四、营销的基本任务 ;一、转换性营销 二、刺激性营销 三、发展性营销 四、再营销 五、同步性营销 六、维持性营销 七、减低性营销 八、反营销 ;提 纲;? ? ? ? ? ? ?  图1-4 企业经营观念的变化趋势 ;一、五种经营观;二、比较与分析 ;提 纲;一、市场营销学的产生及发展 ;二、营销思想的着重点 ;二、营销思想的着重点 ;(一)大市场营销观念 ;关系营销与传统的交易营销的区别 ;（二）关系营销;（三）整合营销 ;;（四）网络营销 ;