媒介与农业传播媒介培训.pptxVIP

第一节 媒介与传播媒介 一、媒介及其性质 媒介的概念 ：在人类活动中使两种事物发生关系的中介。 第五章 媒介与农业传播媒介 媒介的性质（马歇尔·麦克卢汉） 1.媒介是人体的延伸 媒介是人类器官延伸的一切工具和技术。反之，人类器官延伸的一切工具和技术都是媒介。 第五章 媒介与农业传播媒介 媒介的性质（马歇尔·麦克卢汉） 2.媒介即讯息 “任何技术都逐渐创造出一种全新的人的环境，环境并非消极的包装用品，而是积极的作用进程” 。 ----麦克卢汉《理解媒介》 传统上对媒介的功能和作用的认识主要局限在对媒介内容和媒介使用上，而忽略媒介本身作为社会发展的巨大作用。 使人们充分认识到媒介自身产生的社会影响问题，尤其是大众媒介，如电视、报纸、广播和网络等重要的大众媒介的自身社会影响，而不是只是单纯的关注媒介的内容。 第五章 媒介与农业传播媒介 媒介的性质（马歇尔·麦克卢汉） 2.媒介即讯息 第五章 媒介与农业传播媒介 媒介的性质（马歇尔·麦克卢汉） 3.地球村 第五章 媒介与农业传播媒介 媒介的性质（马歇尔·麦克卢汉） 3.地球村 在世界性的村落里，人们的生活是怎样