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广告策划书范文 目录 一、 市场分析 （一） 国家宏观经济情况 （二） 汽车总市场分析 （三） 微型轿车发展的优势 （四） 微型车发展的限制性因素 １、 银行政策先后出台 ２、 普及型的诱惑 ３、 二手车的竞争 ４、 微型车本身的局限性 （五） 文化氛围 二、 消费者分析 （一） 现有消费时尚 （二） 消费者收入与购车 （三） 年轻家庭 三、 产品分析 （一） 微车特点 （二）“晓晓２号”具体性能 （三） 竞争对手产品分析 （四） 产品定位 （五） 产品分析总结 四、 竞争对手及状况分析 五、 广告策略 （一） 广告目标 （二） 目标市场策略 （三） 产品定位策略 （四） 广告定位 （五） 广告诉求策略 （六） 广告表现策略 六、 媒介策略 （一） 对象媒体接收习惯 （二） 媒体组合策略 （三） 媒体选择策略 七、 广告计划 八、 公关营销策略 （一） 目的 （二） 活动策划 九、 广告策略预算 （一） 广告策划费 （二） 广告创意 （三） 媒体购买 （四） 广告策划书文本费 （五） 总计 十、 广告效果预测评估 （一） 广告效果的预测 （二） 广告效果的监控 十一、实施策略 （一） 导入时机 （二） 实施计划 （三） 总结 一、 市场分析 （一） 国家宏观经济情况 加入ＷＴＯ后， 中国经济渐与国际接轨， 全国ＧＤＰ今年发展速度是８％， 中 国经济朝着健康、持续的方向发展。 尽管今年的经济较去年有所缓慢， 但总体来说，仍是向 前发展的， 中国总体小康水平的实现， 预示着中国人民生活水平的提高， 为轿车进入中国家 庭提供有利条件。 （二） 汽车总市场分析 今年车市并未低迷， 且今年增长率仍在１０％以上， 但是从去年高增长抛物线顶 端下滑， 易使人造成市场低迷的错误判断。 据业内人士认为， 目前中国汽车第一轮增长波峰 已形成， 在经过两年的高速发展后， 车市的增长率达到最高点，