媒体-红岩汽车媒介策略案2007年9月-2008年12月-111.ppt

红岩汽车媒介策略案2007年9月至2008年12月;报告清单;竞品分析;报告数据来源;主要竞品媒介投放分析;主要竞品媒介投放分析;主要竞品媒介投放分析;主要竞品媒介投放分析;主要竞品媒介投放分析;主要竞品媒介投放分析;主要竞品媒介投放分析;主要竞品媒介投放分析;主要竞品媒介投放分析;主要竞品媒介投放分析;主要竞品媒介投放分析;主要竞品媒介投放分析;主要竞品媒介投放分析;主要竞品媒介投放分析;主要竞品媒介投放总结;五个品牌在重卡媒介投放量上占绝大部分，是重卡媒介投放的主流。 五个品牌中电视媒体是投放重选媒介。 五个品牌中重汽的广告声音最大，但在07年上半年五品牌中媒介份额有所减少，陕汽07年媒介份额增加幅度大。 重卡媒介声音06与07上半年同比下降明显。 五品牌媒介声音06与07上半年同比与大盘相同，下降幅度大，只有个别品牌个别媒介类型同比少量增长，如陕汽、福田欧曼的电视同比，重汽的户外同比，还有一些品牌07年上半年起用了06年上半年并没起用的媒体类别，如陕汽、福田欧曼、一汽解放07年上半年起用了广播媒体。;主要竞品媒介投放总析;类别模式分析： 五个品牌处于传统的媒介投放模式阶段，重卡的整体投放量较其他行业少，在资源有限的情况下，电视占据大部分费用，与电视诉求门槛低有关，根据自身的传播需求及竞品情况选择有效的传播通路，合理选择传播模式，是传播基础问题 季节模式分析： 即