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第十章 构建推销;学习目标;前言;广告;（1）广告过程的步骤;选择受众;选择受众;选择受众;创造广告词;创造广告词;创造广告词;创造广告词;创造广告词;（2）选择和安排媒体;① 报纸和杂志;① 报纸和杂志;②广播和电视;②广播和电视;②广播和电视;②广播和电视;③直接营销;③直接营销;④户外媒体;⑤宣传材料广告;⑤宣传材料广告;公共关系;公共关系;（1）有新闻价值的信息;（2）与媒体联系;（3）公关技巧;?新闻报道;?新闻发布会/记者招待会;?节事;?招待会;?熟悉之旅/体验之旅;销售促进;（1）顾客导向销售促进;购买点展示;购买点展示;降价和打折;免费旅游产品;抽奖、礼品和奖品;忠诚度营销;忠诚度营销;（2）中间商导向销售促进;销售奖励;商业展览、聚会和招待会;熟悉之旅/体验旅游;销售竞赛和抽奖活动;结束语;谢 谢