第3章广告环境与广告伦理.pptxVIP

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2021-07-12 发布于北京
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第3章广告环境与广告伦理.pptx

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第三章广告环境与广告伦理;第一节中国广告业的发展概况;第一节中国广告业的发展现状;自从1979年我国的广告业恢复发展以来，大体上经历了三个阶段;中央电视台最早的可乐广告——“幸福可乐”;㈡ “广告卖广货”;这一时期代表作品：;㈢广告法制建设和广告管理体系初步形成;二中国广告业深入发展阶段;（二）媒介广告经营形成市场;刘欢为这时期孔府家酒做的广告;（三）多种经营成分共同发展;三、中国广告业持续稳定发展阶段;第二节广告环境;（一）广告环境的含义;（二）广告环境???构成要素;; ② 广告主自身发展对广告环境的影响 ;;⑶ 广告业发展与媒体;②新媒体使广告形式不断创新，也使广告目标日益分化;第三节广告环境对广告伦理的影响;一、广告外部环境对广告伦理的影响;（二）经济环境对广告伦理的影响; 为了更好地满足消费者在不同情境（如家庭饮用、个体饮用）下的饮用需求，可口可乐把其系列产品按包装材质划分为：RB（玻璃瓶）、 PET（塑料瓶）、 CAN（易拉罐）、 POM（现调杯）等类型；并按容量分为355ML、600ML、1.25L、1.5L、PET2L、PET2.25L等等。;可口可乐玻璃瓶包装的演变过程：; 以前6罐装的外包装采用的是塑料，而现在采取的是牛皮纸，纸包装虽然不是很理想的绿色包装材料，可是和塑料相比，它还是具有很多的优越性，例如可以回收利用、有更高的抗压强度、可平板状折叠……;;;二、广告内部环境对广告伦理的影响;第四节广告伦理对广告环境的影响;广告伦理对广告环境的影响;中国伦理文化中送礼是协调人际关系的重要手段，许多广告中利用了这种文化因素，不仅大量保健品广告诉求于亲情和友谊，连许多酒广告、服装广告也是如此。;