市场营销幻灯片4.pptxVIP

企 业;内 容 提 要;了解企业微观环境和宏观环境的重要性。 了解企业微观环境的构成要素（企业本身，供应商，营销中间商，顾客，竞争者，公众）及其变化动向。 了解企业宏观环境的构成要素（人口，经济，技术，政治，文化和自然环境）及其变化动向。 掌握企业对环境威胁和市场机会分析、 评价的基本方法。;§.1 市场营销环境的含义与特征;市场营销环境的构成;微观环境与宏观环境的关系;二、市场营销环境的特征;三、企业与市场营销环境的关系;四、市场营销环境分析的程序;环境分???报告;环境分析结果汇总;§.2 微观市场营销环境;□ 企业内部;□ 市场营销渠道企业;□ 顾客;□ 竞争者;□ 公众;;§.3 宏观市场营销环境;□ 人口环境;□ 经济环境;□ 自然环境;□ 政治与法律环境;□ 技术环境;□ 文化环境; §.4 市场营销环境分析与评价的方法;★ 案例;;环境分析综合矩阵图;□ 企业对机会与威胁的营销对策; ☆ 对威胁的反应 反抗——即试图限制或扭转不利因素发展。 减轻——即通过调整市场营销组合等来改变环 境适应。 转移——即决定转移到其他更有盈利的行业或 领域。 ;思考题