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品牌和行业分析——内衣广州君石大麦有限公司 2011年3月◆ 市场细分在继续◆ 国内市场持续增长，出口减速◆ 品牌影响力凸显，竞争由产品转向品牌◆ 销售新趋势——电子商务兴起内衣市场概况与发展趋势市场细分在继续内衣市场经过较长时间的发展，行业愈发成熟，市场不断细分，主要是在功能上细分，出现了保暖、家居、运动、塑身、文胸等内衣；同时内衣在年龄上细分。市场细分还将是内衣市场未来的一个趋势。国内市场持续增长，出口减速国内市场受经济持续发展和人们消费意识的提升，国内内衣市场的份额每年都以10%左右增长，并将在持续增长。品牌影响力凸显，竞争由产品转向品牌国内内衣市场经过多年的发展，市场第一轮瓜分已经基本完成，一些品牌已经完成了自身的品牌的塑造，并形成了相当的市场影响力。如2009年国内内衣市场的前三名品牌曼妮芬、爱慕、安莉芳占有了三分之一的份额。消费者逐渐对某一品牌形成品牌忠诚度，品牌竞争加剧！表1：内衣品牌市场占有率 （数据来自百度文库）截止2010年3月，女性内衣市场前十位品牌市场综合占有率合计为64.8%。曼妮芬、爱慕和安莉芳占据前三的位置，市场综合占有率均在10%以上，并且彼此之间的差距也相对较小，竞争十分激烈；第四位以后品牌市场综合占有率均在10%，其中第四至第六位品牌市场综合占有率均在5%以上，依次是黛安芬、欧迪芬和古今；华歌尔、婷