广告审美心理基础知识.pptxVIP

第八章 广告审美心理;第一节 广告艺术与广告审美;二、广告的审美心理特征 直观性 社会功利性;第二节 广告艺术的美学形象;第二节 广告艺术的美学形象;第二节 广告艺术的美学形象;广告音乐的作用;应用广告音乐应注意的问题;第二节 广告艺术的美学形象;广告语的作用;广告语对广告文案的作用;广告语对受众的作用;广告语对产品或服务的作用;广告语对品牌的作用;广告语对企业的作用;广告语创作的要求;第三节 增强广告艺术感染力的技巧;一、采用戏剧化或情节化的手段;一、采用戏剧化或情节??的手段;二、变抽象为具体;三、恰当运用夸张烘托手段;;三、恰当运用夸张烘托手段;四、同一思维策略;五、善于利用商品的美学优势;六、拟人化或幽默;幽默广告应遵循的原则 ;幽默广告的策略;思考题;谢 谢