广告文案写作—江西财大.pptxVIP

广告文案写作;广告信息的形成;广告信息形成的过程;创意简报;创意简报 产品/服务—————— 期限————————- 传播目的： 目标受众： 受众目前对该产品的认识： 受众目前对该产品的看法： 我们想让受众知道该产品什么方面： 我们想让受众对该 产品有什么样的看法： 产品的主要特征： 主要客户要求： 竞争者的主要特点：A——；B——. 产品所需的定位： 活动开始日期：———— 结束日期：———— ;总体策略;核心概念;承诺;利益点;差异;平面成品广告;电视成品广告;信息传达注意事项;广告制作清单;广告制作清单;广告要多长时间起作用？生效时间是否过长？ 广告在多大程度上继续并保持上一广告的连续性因素？ 广告中是否存在不该出现的内容？ 承诺是否可以支持？ 是否合法？;练习;作业： 仔细观察左图： 根据你的理解为之配上文案。;低度参与与消费者决策;什么是低度参与 低度参与与产品分类 低度参与与生效层次 低度参与与信息传播;低度参与与生效层次 ;低度参与与信息处理;低度和