分析中国各个时期的广告.pptxVIP

中国各个时期的广告;中国广告的发展历程;古代的广告形式;中国古代：;;社会广告和商品广告是古代广告的两种主要形式，但在不同的社会发展阶段，其比重有所不同。 原始社会，“社会广告”占据着较大比重，只是到了原始社会末期，商品广告才开始出现。 在中国古代社会的夏、商、周以后不同历史时期，“社会广告”与“商品广告”并存，互有增长。 ;社会广告;早期社会广告;经济广告;;早期经济广告的表现形式;二、实物广告;;;古代的广告表现 ;;民国时期的广告;;民国时期广告特色 1、广告蕴涵着深厚的中国文化传统 中国的年画采用木版套色印刷，从宋代开始，中国就有挂年画贴对联的习俗，老百姓喜欢的题材是“灶王”、“门神”、 “财神”等，当时的商人看中了这种形式，大量复制，边款上面配以商品广告。此时广告的绘画题材多为反映人民彼此的祝愿和对美好生活的向往以及一些吉祥颂词等。到了民国时期，老广告由赠品转变为商品，在市场竞争中，又促使这一画种形成色彩鲜艳明快，题材内容多样的特点。除了“灶王”、“门神”、“财神”外，还逐渐吸取了戏曲故事、民间传说等带有各种民间文化特色的内容。;;;右图中的是早期的一副完整的月份牌广告。标题是“英商启东烟草股份有限公司敬赠”而月份牌中的广告又是以美女为主，美女标准主要依据当时的社会眼光审视“嗲、甜、嫩、糯”。身穿蓝色旗袍，手挽花篮，在烂漫春色中粲然一笑，给人以无限的视觉冲击。