内墙涂料市场企划案.pptxVIP

指导老师：段晶晶 1 第一部分:市场分析 一.营销环境分析 二.消费者分析 三.产品分析 四.企业和竞争对手的状况分析 五.竞争对手的广告分析 2 第二部分：广告策略 一.广告目标 二.目标市场策略 三.产品的定位策略 四.广告诉求策略 五.广告表现策略 六.广告媒介策略 3 第三部分：广告计划 一.广告目标 二.广告时间 三.广告的目标市场 四.广告的诉求对象 五.广告的诉求重点 六.广告表现 七.广告发布计划 八.广告费用预算 4 一.营销环境分析 1.营销环境中的宏观制约因素 人民生活水平 a 生活质量 房地产的大量开发 漆类行业的发展和规模不断扩大 5 一.营销环境分析 1.营销环境中的宏观制约因素 b 与全国同等规模的其他城市相对比来说， 北京的市场规模大，产品品牌多， 虽然能使产品获得更多的市场机会， 但无形中增加了品牌产品之间的激烈竞争。 6 一.营销环境分析 1.营销环境中的宏观制约因素 在北京市场中，消费者的心态都比较稳定，不同层次的消费者对自己消费的档次都有一个明确的认识，使得不同层次的产品都能较稳定地占有市场 c 7 一.营销环境分析 1.营销环境中的宏观制约因素 d 消费者在追求产品高质量的同时也在追求多元化的产品 。 表现为：新品种不断增加，追求多种功能综合为一的产品已经成为消费者购买的新趋势。 8 一.营销环境