品牌公关与品牌形象的塑造-毕业论文.docxVIP

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2021-07-13 发布于陕西
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品牌公关与品牌形象的塑造-毕业论文.docx

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品牌公关与品牌形象的塑造-毕业论文品牌公关与品牌形象的塑造-毕业论文品牌公关与品牌形象的塑造品牌是企业重要的无形资产，品牌形象的塑造是企业品牌价值发挥和企业品牌竞争实现的重要基础条件。品牌公关是企业品牌塑造与维护的重要手段，但是目前国内外企业在品牌公关与品牌形象塑造关系上的认识与运用存在一定差异，尤其是国内企业的品牌形象塑造在利用品牌关系方面还存在一定误区。需要全面改善企业品牌公关的运用策略，才能够更好的促进我国企业品牌形象塑造的改进与发展。关键词：品牌；品牌公关；品牌形象塑造摘要...... 1 1. 品牌公关与品牌形象的塑造................................................................................... 3 1.1. 品牌公关与品牌形象的含义 .............................................................................. 3 1.2品牌公关的基本功能 .......................................................................................... 3 1.3品牌形象的作用 .................................................................................................. 4 2. 国内外品牌公关与品牌形象塑造的现状分析......................................................... 4 2.1国外品牌公关发展的优势与劣势 ...................................................................... 4 2.1.1国外品牌具备较好的公关经验.................................................................... 4 2.1.2部分国外品牌忽视对中国市场的诚信公关................................................ 5 2.2国内品牌公关发展的优势与劣势 ...................................................................... 6 2.2.1国内品牌在国内市场具备主场优势............................................................ 6 2.2.2部分国内品牌存在利用公关开展不当竞争的现象.................................... 7 2.3国内品牌塑造形象时存在的误区 ...................................................................... 7 2.3.1品牌定位不明确............................................................................................ 8 2.3.2品牌内涵缺乏创新........................................................................................ 8 2.3.3品牌推广过度依赖广告................................................................................ 8 2.3.4品牌维护存在缺陷........................................................................................ 9 3. 如何开展公关活动塑造品牌形象............................................................................. 9 3.1利用媒体 .................................................