第2章广告道德与伦理规范.pptxVIP

第 二 章 广告道德与伦理规范;第 节 广告职业的道德评价 ;第一节 职业道德与广告道德 ;一、职业道德 （一）职业道德的含义 ;（二）职业道德的特征 ;（三）道德的实现;（三）道德的实现;（三）道德的实现;（三）道德的实现;（三）道德的实现;（三）道德的实现;（三）道德的实现;（三）道德的实现; 广告道德包括广告活动发生中所涉及的全部人员之间关系的准则和规范的总和。包括广告主与广告经营单位、广告经营单位之间、广告主与消费者、广告经营单位与消费者的关系等等??其中，最重要的是广告主与消费者之间的关系，这是最大量也是最主要的广告道德问题。广告道德由特定的社会经济关系决定，它是广告从业者在从事广告活动中应遵循的思想行为准则，是沟通广告从业者职业行为与社会公德的桥梁和纽带。;2. 广告道德的内涵;（二）广告职业道德的本质 ;三、广告职业道德的社会作用 （一）职业道德的社会作用 ;（二）广告职业道德的社会作用 1. 广告职业道德对社会道德面貌的积极影响 ;;;;;;;2. 广告职业道德缺失对社会道德面貌的消极影响 ;一、广告职业道德评价的含义 （一）职业道德评价的意义 ;（二）广告职业道德评价的含义 ;二、广告职业道德评价的依据和标准;三、广告职业道德的评价形式;一、伦理规范 伦理规范的含义 ; 家庭暴力是一种社会和生物因素共同作用的现象，而暴力本身更趋向生物性，因为它毕竟是一种野蛮的行为。自人类组成家庭以来，就伴随家庭暴力的发生。在家庭暴力中，中国家庭暴力发生率为29.7%—35.7%，受害者多半为妇女，而老人，儿童和男性的比例也有所上升。可以说，家庭暴力的实施者至少在当时就存在心理障碍和品德问题。有许多精神障碍和生理因素是诱发暴力的重要因素。 家庭暴力侵害了受害者的人格尊严和身心健康，甚至威胁生命。家庭暴力给社会带来了不稳定因素。不及时有效遏止家庭暴力，受害者本人又不知用法律保护自己，在忍气吞声、长期遭受暴力的扭曲心态下，采取了法律禁止的手段——故意杀人，酿成恶性事件。给社会带来恶劣的后果，极大的危害了社会安定的局面。严重影响、破坏了社会组成细胞——家庭。影响子女的正常生活和成长。  ;;广告文案：因为失去耐心而打孩子，你会失去比耐心更多东西。 这张保护儿童协会的海报以强大的视觉冲击力和阴森恐怖的色彩带给人们以道德上的谴责，发人深省。　　　　　　　　　　　　　　　　;广告文案：语言的虐待同样可怕。 家庭暴力也包括语言暴力，如果说殴打是表皮的伤害，那么语言上的伤害则是内心的，海报以夸张的手法直接的阐述了广告语的意思。海报冲击力强，发人省醒。　　　　　　　　　　　　　　　　;广告文案：当他控制了她的生活，那就不再是她的生活，反对家庭暴力！ 这幅海报以门口摆放的鞋的角度来诉说着一些家庭的男权主义、家庭暴力。一双踩着泥的男士鞋践踏在粉色的女鞋上面，是女鞋变脏了。这种形式就像一个男的殴打自己的老婆一样，换一个角度来看问题，发人省醒。　　　　　　　　　　　　　　　　;广告文案：暴力是所有罪恶的来源 在家庭暴力中，妇女是最大的受害者。画面中一个被家暴后的妇女已经是伤痕累累，无奈默然的眼神，想要诉说这什么，却被一只男人的手止住，在告诉她不能说。　　　　　　　　　　　　　　　　;;广告文案：90%的儿童看到的暴力都是来自家里。 这是以孩子的眼睛看家庭暴力。天真无邪的孩子躲在沙发后面，眼神充满了恐惧和害怕，给人留下深刻印象。　　　　　　　　　　　　　　　;广告文案：如果你是孩子,你还会虐待吗？ 这是印尼的一则反对虐待儿童的公益海报，以换位思考的方式反问受众，让受众也换位思考问题。　　　　　　　　　　　　　　　;;二、广告职业的伦理规范 （一）我国职业伦理规范的基本要求;（二）广告职业伦理规范的主要内容;我国广告职业伦理规范主要有以下几个方面：;三、广告职业的道德建设