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创意与传播  第二章 电视媒体广告创意与传播 1)   创意传播 1)   创意传播 再好的创意、再经典的口号、再独特的销售主张，如果没有一个好的发布渠道和表达形式到达它的目标消费群，那么这一切的一切都将是徒劳。在传播的每个环节，都需要发挥媒介本身的功能，有创意的媒体运用，将使讯息传播更加有说服力和接受度。 在美国每年都会有新的广告趋势研究发布。在一次针对广告主的调查中，80％的广告主希望在传统的媒体里面能有创意性的运用方式，75％的广告主会准备20％的预算做实验性的广告投资。 一、何谓电视媒体广告的创意传播 电视媒体广告的创意与传播，是指从电视媒体的传播特性出发，打破常规创新性的利用电视媒体，使电视广告引人注意。 二、传统的电视广告传播方式 1.广告信息插播在节目中（插播广告） 　2010年1月1日开始实施的《广播电视广告播放管理办法》第十五条规定，电视台在19点至21点之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。 限广令_百度百科　 2012年1月1日实施的《广播电视广告播放管理办法》的补充规定中要求，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。 卫视的“限广令”应对之策：　　湖南卫视：采用剧场冠名+收视提醒模式，播出广告。同时将剧间广告时段延长三个。 江苏卫视：适时增加剧集数量，江苏卫视的幸福剧场由2集连播改成3集连播。　　东方卫视：独家探班+(广告赞助商)抽奖互动。在两集电视剧播出之后，无缝衔接播出一个大概10分钟左右的独家探班，由相关主创讲述剧里剧外的大事小情，之后会有1-3分钟的抽奖时间。奖品由赞助商决定，有食品、旅游券等。　　四川卫视：拉长广告时间。这是许多卫视采用的方法，原来中插到电视剧中的广告合并到两集电视剧中间。 二、传统的电视广告传播方式 2.以节目的形态直接播出广告信息（直销广告） 炫美内衣直销广告炫美内衣直销广告 3.和栏目和节目达成巧妙的合作关系。如以品牌名称冠名栏目，特约播出栏目，赞助节目礼品等。 天地一号冠名《今日一线》 特约播出广告 4.将商品或者品牌信息巧妙植入在节目或栏目中。 818《男人帮》中那些赤裸裸的广告植入！ 《变形金刚4：绝迹重生》细数变形金刚里的广告植入_标清 变4植入广告 高清(360P) 三、电视媒体广告的创意传播 （一）创意开发电视广告信息的长度 （二）创意开发电视广告的崭新形式 （三）创意开发电视广告的发布行为 （一）创意开发电视广告信息的长度 传统的广告时长。常规的电视广告信息的时长一般是5的倍数：5秒、10秒、15秒、20秒、30秒等规格，其中最常见的是15秒和30秒。 汤臣一品电视广告片5秒版本 汤唯德芙巧克力2013广告“新年玩笑”篇15秒_标清 找对象上有缘网广告5秒男版_标清 中国劲酒5秒标版广告_标清2014 金秀贤2012年 广告 10s版本 1080标清 蓝色之恋3D动感唇彩广告-林依晨（高清10S）_标清 金秀贤三星 广告 15s 김수현_标清 支付宝15秒央视广告——支付万变，托付不变 _标清 苏志燮秋冬广告20秒_标清 金秀贤 高雅拉 佳能 相机 广告 20标清_标清 汤臣一品的央视广告（30秒） 汤唯德芙巧克力2013广告_标清 小姐香水 广告歌《L．O．V．E》(45秒)_标清 保护野生动物公益广告 《杀手之家》45秒_标清 长发广告：飘柔（罗志祥曾恺玹洗发水广告）短片_标清 肯德基 2012 林书豪 最新广告 1分钟完整版_标清 姚贝娜代言《仙变》1分钟广告微电影_标清 百事可乐广告 就现在（吴莫愁）1分钟版_标清 （一）创意开发电视广告信息的长度 1. 7.5秒广告 2007年，中央电视台黄金资源广告招标中，央视首次将7．5秒的广告规格引入到“新闻联播后”这个时段，备受关注。 5秒广告 贵州茅台集团大中国酒•5000_标清 龙发央视5秒标版广告_标清 7.5秒马年贺岁广告（六盘）_标清 【海天股份创意广告】05－09海天金标生抽《我的菜篇》7.5秒 标清_标清 U系列广告7.5秒_标清 大卫地板 新版红楼梦 广告宣传片[7.5秒]_标清 1. 7.5秒广告 7.5秒能够完成一个独立的创意，而且正好是完成一个创意的最短时间。相对5秒广告，7．5秒广告包含更大的信息量、更多的诉求点，除了具有提示性，还可以更加充分地展示企业品牌和展示企业品牌之外的诉求点。所以，7．5秒广告实际上是在某种程度上，把广告传播从加深品牌印象推升到塑造品牌价值或者承诺的阶段，给企业提供了一个展示或者说明企业品牌承诺的最小的价值空间。 2.超长广告 5分钟及以上的广告，比较适合那些功能强大、尚不知名的