宏观营销环境分析.pptxVIP

第二章 宏观营销环境分析;二、市场营销环境的类型;任务三 宏观营销环境分析;4;1.人口增长以及增长率 世界人口增长;;人口增长以及增长率;2．年龄结构;美国世代人口的划分;性别结构对消费影响;;;;二、经济环境分析;15;16;17;18;19;20;21;22;23;24;哈雷—戴维森; 百年哈雷;一、创业的初始阶段至50年代： ◆背景：1903年公司开设，由于市场缺乏竞争，因而公司稳步的走向兴旺发达。在两次世界大战中大发横财，然而1933年的世界经济危机导致公司销售量锐减 。 ◆策略：民用市场 军用市场 民用市场 ◆这一时期，哈雷采用的是发展战略中集中于单一市场的市场开发。 ;;二、六十年代至九十年代 中期：;◆策略：面对挑战，哈雷面临两个选择：降价保住市场份额或不降价让出份额，哈雷坚持不打价格战，绝不走廉价商品化的道路。 哈雷在分析了自己拥有高忠诚度的消费者群体后，决定实施重新挖掘消费者价值重塑品牌形象的战略，向消费者强化哈雷的冒险精神，这是除了哈雷以外谁也不能赋予的生活方式。同时通过增强管理、提高质量等从内部进行深刻变革，新战略成功夺回哈雷失去的市场份