媒介专业术语的了解与应用.pptxVIP

媒介的专业术语有哪些？ ;一、基本常识;沟通源于信息;（一）媒体分类;户外广告的特性;报纸、杂志广告的特性（平面媒体）;广播广告的特性（电波媒体）;电视广告的特性（电波媒体）;（二）电视媒体;;;电视广告形式分类;（三）报纸媒体;报纸媒体的基本分类;报纸媒体的版面分类;报纸媒体广告分类;二、常用媒介术语;收视率; 收视率，指在某个时段收看某个电视节目的目标观众人数占总目标人群的比重，以百分比表示。现在一般由第三方数据调研公司，通过电话，问卷调查，机顶盒或其他方式抽样调查来得到收视率。节目平均收视率指观众平均每分钟收看该节目的百分比，收视总人口指该节目播出时间内曾经观看的人数（不重复计算），所以有时会出现收视率较低，收视人口较高的状况，但排名仍以收视率为准。 ;采集方法 　　目前采用的收视率数据采集方法有两种，即日记法和人员测量仪法。 日记法 　　是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写日记卡来收集收视信息的方法。样本户中每一家庭成员都有各自的日记卡，要求他们把每天收看电视的情况（包括收看的频道和时间段）随时记录在自己的日记卡上。日记卡上所列的时间间隔为15分钟。每一张日记卡可记录一周的收视情况。 人员测量仪 　　人员测量仪法是指利用“人员测量仪”来收集电视收视信息的方法，是目前国际上最新的收视调查手段。样本家庭的每个成员在手控器上都有自己的按钮，而且还留有客人的