媒体企划与媒体购买.pptxVIP

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  • 2021-07-12 发布于河北
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克顿顾问;媒体企划 与 媒体购买;创意;;持久有效的 媒介投放策略 不仅可帮助商品 寻获目标 更可帮助客户 建立品牌 进而累积 品牌资产;但是 怎样才 更有效地 接触目标消费者?;媒体企划 :做对的事情 媒体执行 :把事情做对;;;;;;;品牌定位分析:性别与收入;;品牌定位分析:生活形态;界定最合适的“有效频率”;媒体企划 :做对的事情;SMART Mix 媒体组合;媒体企划 :做对的事情;SMART Region 地域性;;丛数据中设计最合理的地域分布;媒体企划 :做对的事情;来得好不如来得巧;SMART Timing :宏观;;SMART Timing :微观;;SMART Assess :效果评估;实力媒体综合调研的系统 ----- ;;;但计划必需被 确切执行 才会具实际意义;全方位媒介系统 第二部分;媒体执行工作:把事情做对 ;媒体执行 :把事情做对;媒体执行 :把事情做对;Gather info 实力媒体资料库;媒体执行 :把事情做对;;实例示范:江中 99年 6月陕西投放排期;实力媒体优化排期一 :相同费用;实力媒体优化排期二 : 相同总收视点;排期效益比较;媒体执行 :把事情做对;;与媒体的紧密沟通:教育与关系并重;媒体执行 :把事情做对;

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