第十三章广告规则与管理.pptxVIP

第十二章;案 例;最近，苹果G5电脑广告在英国被禁，其原因并非色情和暴力，而是它声称自己是世界上最快的电脑，但广告中的测试是不公平的，它必然导致苹果的胜出。 针对泰国人嗜酒（世界前5名）的情况，泰国卫生部宣布从十月一日起动用刚刚颁布的广告限制法令，每日5时－22时禁止媒体播放酒精饮料广告。 联想的涉嫌商业贿赂的广告 安全套广告解禁;某化妆品的广告宣传 公交车报站广告引发的争议 等着你来包 ：一名性感女郎跃然画面上，下端一行极具挑逗性的大字：等着你来包（其中“包”字还涂成黄色），右上角的一行小字却是“遍布全市的黄金广告位”。 南宁市柏图家具公司为表明家具符合环保要求，在广告中将小宝宝睡在抽屉里，引起消费者的强烈反感。;爱一个男人不如爱只狗：在一幅三米多长、二米多宽的喷绘广告上画着一位金发美女，正对着一只蹲在茶几上的洋狗喃喃细语，右上方有十个醒目的大字，“爱一个男人不如爱只狗”。这是在古城西安某大厦入口处悬挂的一幅某女性用品公司的形象广告牌。 饱暖思什么？猜猜看：“饱暖思什么？猜猜看……”，“饱暖思淫欲？”，不对，答案是“美化家居”！ 7月份时，南京市主干道上的一巨幅广告牌同市民玩起了如此弱智的“智力游戏”。;想知道清嘴的味道吗？：最先对这则“有色”广告表示抗议的是中学教师。他们说，孩子们不仅口袋里成天装着这动辄几元钱一小盒的极为普通的口香糖，而且，还一见面就拿出来互相嘻嘻哈哈，“想知道亲嘴的味道吗？” ;第一节 广告规则的重要性 与基本要求;广告规则的概念;广告规则的重要性;广告规则的基本要求;我国广告法规的主要内容;广告自律;广告管理;广告管理的含义;广告管理的职能;广告管理的作用;广告管理的方法;二、我国的宏观广告管理;1、法规结构 适用范围：境内所有广告活动 －地域：领土内，地方性法规 －对象：自然人和法人 －时间：95年2月1日后 行为规则：可以作什么和不可做什么 －义务：广告主提供事实、合法证明文件，经营者查验和核实 －禁止：如国旗、国歌等，国家机关和工作人员，国家级最高级等，淫秽迷??宗教暴力等 －授权：当事人不服可以在15日内申请复议 制裁措施：违反《广告法》等法规的后果;2、对广告主的法规管理 通用法规 －内容：真实、合法、健康 －原则：守法、公平、诚信 －准则：对内容和形式的基本要求 特殊法规 －药品、医疗器械：如麻醉品、处方药等禁止广告，但可向专业人员宣传；不得以儿童为宣传对象；不得说明治愈率；不得和其它药品比较等 －农药：如无毒无害等绝对性论断等;－烟草：国际（美国等20多国家全面禁止，93年欧共体做出四项规定：说明危害、限于包装、青少年、报刊和招贴）；我国（禁止在媒体和公共场所发布、必须表明香烟有害健康） －食品、酒类：国际（西班牙禁止20度以上酒，不可宣传功效，香港禁止青少年节目前后播出）；我国（不得和药品混淆） －化妆品：符合卫生许可，不使用医疗术语 其它：当前流行的比稿 ;3、对广告活动的法规管理 取得合法经营资格：在专业技术、设备、资金实力上的规定 －综合性公司：大专学历不少于1/2，不少于200平米的办公面积等 －广告设计制作公司：大专学历不少于1/3，不少于60平米的办公面积等 －中外合资：投资额不少于30万美元等 户外广告规定：不得利用交通安全设施标志，影响市政建设和市容，文物名胜和国家机关等 广告合同：遵守合同法;经营活动的规定 －查验证明文件、核实内容，如营业执照、质量检验、行政审批 －按国家规定建立健全广告业务承接登记、审核、档案管理制度 －收费合理、公开，物价和工商部门备案 －提供真实的收视率、发行量等数据 －禁止产品不得发布广告，如过期食品、伪劣药品和兽药等;4、对广告违法行为的法规管理 常见违法形式 －虚假广告：纳米材料、珍奥核酸 －不实广告：节能冰箱、巩俐“盖中盖” －刊播新闻广告：保肝药品、健康咨询 －假冒广告：老军医 －诱惑性广告：对促销不符合实际的宣传（打折） －不公正比较广告：百事 －侵权广告：姚明（可口可乐侵权案） 法律责任：民事责任，行政责任（处罚、处分），刑事责任;5、《广播电视广告播放管理暂行办法》;第十三条：广播电视广告应当使用规范的语言文字，不得故意使用错别字或用谐音乱改成语。除注册商标及企业名称外，不得使用繁体字。 第十六条：广播电台、电视台每套节目中每天播放公益广告的数量不得少于广告总播出量的3％。;第十七条：广播电台、电视台每套节目每天播放广播电视广告的比例，不得超过该套节目每天播出总量的20%。其中，广播电台在11：00至13：00之间、电视台在19：00至21：00之间，其每套节目中每小时的广告播出总量不得超过节目播出总量的15％，即9分钟。;第十八条：播放广播电视广告应当保持广播电视节目的完整性，除在节目自然段的间歇外