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喜茶营销策划案 新式茶饮 - 健康营养 颠覆传统茶文化 品牌简介 ? ? 喜茶介绍 2012 年，喜茶 HEYTEA 起源于广东江门一条 名叫江边里的小巷， 原名皇茶 ROYALTEA ， 由于无法注册商标， 故在 2015 年全面升级 为注册品牌 “ 喜茶 HEYTEA ” 。 2019 年 4 月 18 日，获第 八届 “ 中国食品健康七 ? 喜茶总部及创始人 ? ? ? ? 创始人 聂云宸 所属公司 深圳美西西餐厅 管理有限公司 所属行业 新式茶饮 总部地址 广东省深圳市 ? 品牌发展 ? ? 品牌文化 灵感、酷、设计、禅 意是喜茶的关键词 品牌荣誉 获第八届“中国食品 健康七星奖” ? 品牌意愿 ? 推动茶饮更加年轻化、全 球化、科技化 经营模式 喜茶英文名 HEYTEA ，只做 直营店，不做加盟店。 ? ? ? ? 经典产品 ? ? ? 喜茶目前拥有芝士茗茶、当季限定、莓莓 芒芒家族、满杯水果家族、波波家族、茶 冰淇淋、茶极客限定、喜茶热麦、喜茶食 验室等系列产品。 芝士茗茶：金凤茶王、绿妍、四季春等 莓莓芒芒家族：芝芝莓莓、芝芝芒芒、芝 芝莓果等 满杯水果家族：满杯红柚、满杯橙橙等 波波家族：黑糖波波、双拼波波等 ? ? 跨界合作 ? ? ? 喜茶 X 杜蕾斯七夕节推出联名杯套。 喜茶 X 站酷 9 月 23 日喜茶将空降站酷 CUBE 趣 味市集 Cube Fair 。 喜茶联手香港时尚潮牌 B.Duck 小黄鸭跨界营 销，推出联名会员卡、礼品卡。 主题风格 ? 喜茶标准门店风格以黑白灰简约现代风格 为主，在不断增加门店数量的同时，也相 继推出 LAB 店、黑金店、粉色主题店、白日 梦 DP 店等。 主推产品 ? ? ? ? 莓莓芒芒家族 — 养乐多限定联名合作 芝芝莓莓 芝芝芒芒 芝芝莓果 市场定位 ? ? ? ? 明确消费群体 — 年轻人 根据年轻消费者的心理进行品牌形象设计 明确消费者心理 — 打造特色产品 借助低脂的概念，让女性消费群体爱不释 手 通过一系列高大上的描述，占据消费者心 智 明确营销目的 — 打造跨界产品 跨界营销，吸引更多目标受众 ? ? ? 本内容仅供参考 , 如需使用，请根据自己实际情况更改后使用！ 放映结束 感谢各位批评指导！ 谢 谢！ 让我们共同进步