森马品牌管理分析.pptxVIP

森马;森马品牌的六个层次;4.文化：“森马”寓意“森立天地，马致千里”，“森”表示众多，取“众木成林立于天地”之意，其延伸意义是十年树木，百年树人，给员工提供良好的成长环境和发展空间，使之长成栋梁之才。“马”则代表着“热情奔放，勇于进取”的具有马的精神的员工团队。其标准色为草绿色，表示崇尚自然，和谐环境，追求快乐和希望。 5.个性：穿什么就是什么，就是与众不同穿出个性 6.使用者：其核心消费群体为16-25 岁的年轻人群。;品牌定位;品牌文化;3.精神文化：“森马”寓意“森立天地，马致千里”，“森”表示众多，取“众木成林立于天地”之意，其延伸意义是十年树木，百年树人，给员工提供良好的成长环境和发展空间，使之长成栋梁之才。“马”则代表着“热情奔放，勇于进取”的具有马的精神的员工团队。其标准色为草绿色，表示崇尚自然，和谐环境，追求快乐和希望。 ;品牌形象简介;森马集团概况 ;森马企业文化介绍;品牌形象现状概况 ;一.营销策略 ;二.品牌消费对象 ;3、 “穿什么就是什么”，谐音为穿森马就是森马，更是一句充满80后、90后气质的口头禅，就是与众不同穿出个性，穿森马就是森马，就是新新人类真我本性。 “穿什么，潮我看”。 “我管不了全球变暖，至少我好看”一点无厘头，外加一点不羁，折射出崇尚个性、追赶时尚的新生代心态，拒绝跟风，在穿着和搭配上自作主张，乐于以百变的形象示人，在潮流中凸显个人风格。 ;森马品牌营销传播;市场定位战略; 2形象差异化战略 形象差异化是在产品的核心部分与竞争者类同的情况下塑造不同的产品形象以获取差别优势 以形象为先导的品牌经营。这是森马等虚拟经营企业的重头戏。实践经验证明，知名品牌是虚拟经营的发展基础。为适应品牌发展需要，森马从VI形象、店堂形象、广告形象、公众形象等等，高起点、大规模的进行资金投入，提高公众的认知度和社会美誉度。;2营销环境分析;1.运用OEM（original equipmment manufactering）“ 借鸡生蛋”的虚拟生产策略。 2. 采用“借网捕鱼”的 虚拟销售策略。 3.成功的多品牌运作平台； 4.完善的品牌??营管理模式； 5.强强合作。 ; ;具体措施： （1）要转变传统的思维定势，加强学习，尽快了解国际竞争原则，特别要重视搭建技术平台和品牌平台，出台适合自己“战斗”的竞争战略，力求尽快提高森马集团的国际竞争能力，做强做大。 （2）要重视“洗牌”，进行合理的企业结构、产品结构的调整，建立一个相对快捷的、先进的国际营销体系。 （3）是建立相应的人才培训机制，加速提高森马参与国际竞争的适应能力。 ;城市挑战赛;品牌发展战略;3.森马服饰2013年6月18号发布公告称，公司拟以自有资金约20亿元收购宁波中哲慕尚控股有限公司71%的控股权，后者旗下“GXG”、“gxg.jeans”品牌的相关渠道和客户群有望给森马服饰今后的业绩添砖加瓦。也就是说GXG将并入森马旗下。 ;森马品牌延伸;森马品牌的资产保护;森马品牌危机;森马服饰20亿买“假洋品牌”两日暴跌15%; 谢谢欣赏 11市营二班 1120310235 高威