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意大利陶瓷是怎样成为标杆的？意大利陶瓷是怎样成为标杆的？ 意大利陶瓷是怎样成为标杆的意大利陶瓷是怎样成为标杆的？？ 2015年 04月 16 日 中国佛山、意大利 Sassuolo、西班牙 Castellon，均已形成最具竞争力的建筑陶瓷产 业集群。可为何偏偏意大利 Sassuolo 成为世界同行争相学习的标杆？ “竞争战略”大师迈克尔·波特认为，一个在国际上公认的成功产业，其企业往往在 地理上呈现出集中现象。看看那些具有国际竞争力的产业，都是由区域内集聚成群的企业 共同发展而促成的。 这反映在建筑陶瓷行业，就是一个很好的见证。 目前，中国佛山、意大利 Sassuolo、西班牙 Castellon 已形成最具竞争力的陶瓷建筑 产业集群。尤其是意大利Sassuolo建筑陶瓷产业集群，其发展模式一直都是世界上其他 建陶产业集群争相学习和借鉴的标杆。 强大强大，，源于产业集群的优势源于产业集群的优势 强大强大，，源于产业集群的优势源于产业集群的优势 意大利陶瓷制造业诞生于 13 世纪初，但直到1950 年代，才开始形成建筑陶瓷产业。 其中大部分集中在 Emila-Romagna 地区，以 Sassuolo 为中心涵盖附近十来个乡镇，总面 积达 80 万平方公里。Sassuolo建陶集群因此成为意大利陶瓷产业的代名词。 这个集群发展初期以国内市场为主，后因内需市场成长趋缓，集群企业开始致力于外 销。如今在世界建陶产业中，海外投资设厂最多的就属意大利 Sassuolo 建陶集群，有 20 家建陶工厂分布于美国和欧洲，其控股权掌握在意大利 Sassuolo集群内。 Sassuolo 建陶集群之所以在世界建陶产业形成强势地位，正来自于它的产业集群优势。 1.差异化优势 很多国外竞争者一直纳闷，为何同样的设计、设备、原料，意大利陶瓷产品的质量就 是不一样。即使今日的喷墨技术大大缩短了厂与厂之间的技术水准，意大利产品依然高人 一等。这是因为，Sassuolo 建陶集群具有特殊的制陶经验，生产制造能力超强。他们对建 陶制程的掌控、对最终产品的要求，有一种特殊的熟练度，这是长期累积下来的成果，已 成为一种隐性竞争力。 不止如此。Sassuolo建陶集群在技术、设备上的创新能力一直是世界建陶产业的领导 者。例如一次快速烧成技术，就是一种革命性的创新。一般人认为它出自意大利，事实上， 其专利来自美国。但 Sassuolo加以充分运用并改良，成为了改变建陶产业生态的创新。 又如建陶喷墨技术，原本是西班牙首创，Sassuolo却将其在生产过程和制造工艺中发挥到 淋漓尽致。 2.营销优势 建筑陶瓷产品的销售往往需要与一些其他产品搭配，比如室内装潢必须考虑家具、灯 饰等；卫浴间须考虑卫浴设备等；而这些相关的诸如意大利家具业、大理石、花岗岩、卫 浴设备产业等在国际上都颇有盛名，间接提高了意大利建陶的声誉，有助于它在世界上畅 销。 此外，建陶与设计的结合也是为它们所注重的。意大利被称为设计界的龙头。国际级 一流的设计公司在意大利比比皆是。Sassuolo 集群也仿造汽车、家具产业，与知名设计师 配合，再加上意大利人先天出众的美感细胞，使他们懂得如何将时尚也带入建陶的销售， 而不只是销售一片磁砖而已。 3.市场竞争优势 在 Sassuolo 集群，不但建陶产品营销全球各地，集群内的其他协作厂商也同样将其 产品营销世界，例如：建陶设备、相关卫浴产品、大理石、家具等关连性产业亦如此。它 们彼此共享资源、互相依赖，提高对特定市场的预测与反应能力，加强客户关系，满足市 场需求，充分发挥了速度、机动、聚焦的优势。 4.先行者优势 Sassuolo集群内不论是新设备、新制程、新产品还是新技术的开发或试用，全在集群 内执行，因此集群内企业往往能最早取得最新信息，并优先购买使用、运用，从而获得先 行者优势。 产业集群有哪些产业集群有哪些““软实力软实力””？？ 产业集群有哪些产业集群有哪些 ““软实力软实力””？？ 由于 Sassuolo集群在过去 50 年中的优异表现，形成了地方根植性与全球化特性的产 业集群发展模式，事实上，这种长期且持续