第五章广告创意策略1(本).pptxVIP

第五章1　广告创意概说;;策划案例赏析;策划案例赏析 背景;策划案例赏析 点评;第一节　广告创意的基本内涵;第一节　广告创意的基本内涵;第一节　广告创意的基本内涵;第一节　广告创意的基本内涵;第一节　广告创意的基本内涵;KISS 原则——keep it simple stupid;第一节　广告创意的基本内涵;第一节　广告创意的基本内涵;;BI理论——品牌形象论（Brand Image） 提出人： 大卫·奥格威 提出时间： 20世纪60年代 基本要点： 1、为塑造品牌服务是广告最主要的目标 2、任何一个广告都是对品牌的长程投资 3、??牌形象比产品功能更重要 4、广告更重要的是满足消费者的心理需求 代表作品：奥格威《戴眼罩的穿哈撒韦衬衫的男人》;第一节　广告创意的基本内涵;第一节　广告创意的基本内涵;第一节　广告创意的基本内涵;第一节　广告创意的基本内涵;第一节　广告创意的基本内涵;第二节　广告创意的产生过程;第三节　广告创意的思维方法;第三节　广告创意的思维方法;第三节　广告创意的思维方法;;第四节　广告创意的创造技法;第四节　广告创意的创造技法;第四节　广告创意的创造技法;;;;;;;;;;;;;;;;第五节　广告创意者的素质开发;第五节　广告创意者的素质开发;创意链接;答案：台湾中兴百货广告 后续情节： 突然转折，强调外貌对于女人特别重要， 特别的声音说道：到服装店培养气质，到书店展示服装。 标版：中兴百货。; 这是一则后现代广告，有三大特点：不连续性、不确定性和内在性。 首先，它的广告文案是不确定的，断裂的，模糊的，好象一个人的精神呓语：有了服装之后还要什么？胸部？脑袋？然后话语一转：到服装店培养气质，到书店展示服装，让人觉得莫名其妙；其次，从它的表现形式看，它是比较场景化和仪式化的，很怪异的服装、很冷漠的表情、很优雅的动作，还有舞台化的环境和模特化的表演，给人一种平面装饰的美感，一种超越现实的迷离之美。再次，从表现风格来讲，它是比较张扬、标新立异的，充满了强烈的先锋性和实验性。 ;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Wednesday, December 9, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。23:37:0723:37:0723:3712/9/2020 11:37:07 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2023:37:0723:37Dec-2009-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:37:0723:37:0723:37Wednesday, December 9, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2023:37:0723:37:07December 9, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。09 十二月 202011:37:07 下午23:37:0712月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 2011:37 下午12月-2023:37December 9, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/9 23:37:0723:37:0709 December 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。11:37:07 下午11:37 下午23:37:0712月-20