《血色子午线》中父权形象的分析（一）.docVIP

第 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 免责声明：图文来源于网络搜集，版权归原作者所以 若侵犯了您的合法权益，请作者与本上传人联系，我们将及时更正删除。 《血色子午线》中父权形象的分析 目录 一、女性形象在当代广告中的表现１ （一）贤妻良母型１ （二）小鸟依人型２ （三）秘书助手型２ （四）性感美女型２ 二、现代广告女性形象形成的原因２ （一）受中国传统的社会历史文化的影响２ （二）大众文化的通俗性和趋众性２ （三）商业化和市场的压力３ （四）相关法律法规不健全３ 三、改进广告中女性形象的途径３ （一）广告主在制作广告时的注意事项３1.要运用恰当不能喧宾夺主３2.要有高尚的审美情趣３ （二）受众应受到性别意识的培训４ （三）媒体应加强性别责任意识４1.政府建立传媒性别审查制度４2.媒体建立管理自律机制４3.媒体从业人员应增强社会性别意识４ （四）女性自身建立评估和监督机制４参考文献５英文摘要错误。未定义书签。 现代广告中的女性形象分析 学生姓名：贾敏指导老师：王蕊 内容提要现代广告对人们的日常生活起着不可估量的作用，但在传媒广告中的女性形象多是男性本位视觉文化的产物，无论是作为隐喻的形象还是美丽的形象，其实都是女性形象的物化与空间化。改变当代广告中的女性形象，就要打破根深蒂固的男性中心文化，受众应受到性别意识的培训，媒体应加强性别责任意识，同时，可建立多元化的传媒评估机制，对存在性别歧视的媒体和广告公司采取断然的措施。 关键词女性形象传统历史文化 性别责任意识独立自主审查监督 伴随经济社会的发展和现代都市的崛起，我国女性的独立自主能力大大增强。她们正享受着从未有过的各种权利。但是，同样应市场潮流而生的传媒塑造出的女性整体形象却与这一进步趋势相悖，也与大众传媒理应承担的社会责任不符。以男性为中心的社会文化环境里，广告中的女性形象往往被权利主体的眼光所过滤，从而体现为刻板，缺乏个性以及被客体化等特点.这些并不客观的女性形象有悖于现代女性的真实生活状态，不利于女性的健康发展。我们应改善广告中失实的女性形象，并采取措施让传媒担负起表现丰富女性形象的责任。 一、女性形象在当代广告中的表现 在当代中国广告中，社会角色由男女分别承担：所有与事业有关的广告几乎都是由男性来做，反之，所有与有关的广告几乎都是由女性来做.广告类别比较显示，女性主要在服装美容类，家庭用品类，食品饮料类的广告中担任主角，所占比例分别为60.8%，44.7%，35%。在机械电子科技类产品中，女性角色出现的次数只有消费14.9%，男性则占71%.我们通常会看到男性在广告中惬意舒适地端坐于沙发中，饭桌前，享受着温馨的生活，而女性却忙碌于洗衣机前，煤气灶前，菜市场上，广告中存在着不平等的角色定型.女性形象分为以下几种类型： （一）贤妻良母型 传统文化中相夫教子成为女性最重要的生活内容.于是，女性在家中承担了繁多的家务事，成为家庭主妇们的主要生活内容.于是，各种清洁洗涤用品，家用电器，营养品都大量以女性为模特儿，仿佛女性生来就应该贤良淑德，应该娴熟于家务劳作，反之则会被否定.广告中无法做一手好菜，无法高效率洗净全家衣物的女人，往往都是作为反面形象出现，来衬托那些”高效好省”的勤劳太太和全职妈妈。 如十大歧视女性广告之一的“福临门天然谷物调和油”广告就是一个典型例子：爸爸与儿子为妈妈拍摄dv，妈妈使用该产品做饭，爸爸与儿子享用，儿子给妈妈颁发金牌。广告强化了“男主外女 １ 主内”的刻板印象，广告中女性满足家人即男性的需要，而男性不仅是家庭服务的享受者，也是对女性的评论者。广告中儿子为妈妈颁发的金牌意味着男性对女性的肯定性评价，评价的标准恰恰是基于女性是否很好的履行了家务劳动，进一步强化了“女主内”性别角色定型。这样的广告会对儿童产生更多的影响，因为男性儿童在广告中已经学会了和爸爸一起观赏妈妈做家务。这些广告中表现出来的女性形象，她们存在的意义就在于做妻子和母亲，而她们的教育管理等才能并未得到公正体现，这带有明显的性别歧视色彩。 （二）小鸟依人型 广告中强化了“女性是附属的性别”这一概念。对丈夫百依百顺，丈夫出门在外，她茶饭不思，望穿秋水.这些女性眼里只有男性的态度，并将其奉为获得认可的唯一标准，是不平等的体现。如：太太口服液广告，广告旁白“婚姻出现不信任，是因为女人不自信。”，过分渲染了女性对美貌的追求和对男性的倚赖；乐事薯片广告，女员工的电脑