2017年度深圳市居民体育消费调查.docx

2017 年度深圳市居民体育消费调查 分析报告 深圳市维度统计咨询股份有限公司二零一八年十月 I I 目 录 前 言 I 一、深圳市居民体育消费规模 1.. （一） 2017 年全市居民体育消费总规模达到 319.85 亿元 1 （二）宝安区、龙岗区和福田区位列前三甲，体育消费规模均超 50 亿元 2 （三）全民健身和各项政策利好助力体育消费进入快车道 2 二、深圳市居民体育消费水平 3.. （一）全市居民体育消费水平 3 （二）各区居民体育消费水平 5 三、深圳市居民体育消费结构 8.. （一）全市居民体育消费结构 8 （二）各区居民体育消费结构 12 （三）不同群体体育消费结构 14 四、深圳市居民体育消费项目 1 9 （一） 居民经常参与的体育运动项目 19 （二） 居民观看的体育比赛项目 20 （三） 居民现场观看的体育赛事项目 22 五、深圳市居民体育消费存在的主要问题 2.3 （一）体育消费结构有待优化，服务性消费有待提升 23 （二）各区体育消费差异明显，空间协调程度较低 23 （三）受多因素影响，消费潜力亟待释放 24 六、促进深圳市居民体育消费升级的对策 2.5 （一）优化体育消费结构，促进体育消费升级 25 （二）制定差异化政策，促进区域协调发展 26 （三）加大体育惠民举措，扩大体育消费市场 27 前 言 发展体育事业是提高中华民族身体素质和健康水平的必然要求， 是满足人民群众日益多样化的体育需求、 保障和改善民生的重要保障， 有利于扩大内需、增加就业、培育新的经济增长点。 2014 年，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》 （国发〔 2014〕 46 号）出台，明确提出要积极扩大体育产品和服务供给，不断满足 人民群众日益增长的体育需求， 推动体育产业成为经济转型升级的重要力量。 2015 年，《广东省人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》（粤府〔 2015〕76 号）发布，为进一步满足人民群众体育需求、促进体育消费、增加社会就业、推动经济转型升级提出 了实施意见。2016年深圳市印发《关于促进体育产业发展若干措施》 ， 对促进发展体育服务业， 提升全市体育产业综合实力， 进一步推动深圳市体育产业转型和体育消费升级提出了系统规划和部署。 2017 年，深圳市实现地区生产总值 22438.39 亿元，居民人均生 产总值 183127 元（25641.61 美元1），恩格尔系数首次达到 30.0%，体育消费成为拉动内需、 发展市场和带动经济增长的一个重要引擎。 了解当前经济条件下深圳市居民体育消费的发展现状， 积极引导和刺激体育消费， 提高居民体育消费的热情， 对体育市场和经济转型发展具有重要的现实意义。 为此，深圳市文体旅游局委托第三方机构于 2018 年 7-9 月进行体育消费调查，调查从消费端和供给端两个角度开展， 1 2017 年 全 年 人 均 平 均 汇 率 为 1 美 元 兑 6.7518 人 民 币 ， 国 家 统 计 局 , 全 文 同 。 II II 首先在消费端方面，项目组对全市居民体育消费情况展开抽样调查， 综合考虑区域、 年龄、学历和收入等样本配额， 共回收有效问卷 3000 份；其次，在供给端方面，项目组对各区文体旅游局以及大型体育场 馆在公共体育事业方面的投入进行统计， 最终结合多方数据， 进行数据分析，形成《 2017 年度深圳市居民体育消费调查分析报告》 。报告以体育消费行为主体的“居民”为分析对象，揭示居民体育消费的现 状与特点，为深圳市相关部门制定体育消费政策和产业规划提供参考 依据。 深圳市居民体育消费调查项目组 2018 年 10 月 PAGE PAGE 10 一、深圳市居民体育消费规模 近年来， 深圳市不断出台促进体育产业发展的各项政策， 体育产业综合实力不断提升， 2017 年深圳市体育产业实现总产出 702.19 亿元，创造增加值 266.83 亿元，占全市 GDP 的比重达 1.2%。同时，政府部门加大对体育公共事业的各项投入，体育事业得到长足的发展， 各大体育赛事的举办也使居民的体育热情不断高涨， 体育消费在居民生活消费中逐步占据重要的角色， 对促进体育产业发展具有重要作用。 （一） 2017 年全市居民体育消费总规模达到 319.85 亿元 参与型体育消费, 144.57 亿元 ,45.2%观赏型体育消费, 24.31亿元 ,7.6%实物型体育消费, 150.97 亿元 , 47.2%经测算， 2017 年深圳市居民体育消费总规模达 319.85 亿元。从三大类别来看， 居民体育消费以实物型消费和参与型消费为主， 其中