方正激光打印机媒介计划.pptxVIP

媒介计划客户: 方正产品: 激光打印机慧聪国际广告公司1998年激光机品类前五品牌(品类投放额:RMB2750万元)品牌 投放额(RMB:万元)HP 965EPSON 398FOUNDER 395XEROX 361LX 3331998年激光机品类前五品牌 SOS1998年激光机品类及前五品牌投放走势单位：万元1998年媒体投放比例1998年主要IT媒体投放比例1998年区域投放比例1999.1-6月年激光机品类前五品牌(品类投放额:RMB1690万元)品牌 投放额(RMB:万元)HP 649EPSON 397LX 192XEROX 122CANON 1101999.1-6月年激光机品类前五品牌 SOS(占品类市场87%)1999.1-6月激光机品类及前五品牌投放走势单位：万元1999.1-6月媒体投放比例1999.1-6月主要IT媒体投放比例(占IT投放总额95%)1999.1-6月区域投放比例1999.8-12月预算预测据98年监测数据显示:98.1-6花费占全年分配比例51%98.7-12花费占全年分配比例49%据99年监测数据显示:99.1-6花费比98年同期增长20%品类市场主要品牌发生变化,CANON进入前五品牌HP增长率38% EPSON增长率420% LEGEND增长率39% XEROX增长率35%FOUNDER下降47%1999.8-12月预算预测99.8-1298.7-12预计增长率25%以上RMB:1320万元99.1-698.1-6我们的位置(预算:RMB100万元)第一集团:HP第二集团:EPSON LEGEND FOUNDER XEROX CANONSOS=7.5%广告目标提高方正在主要市场的知名度媒介目标(一)在99.8-9月针对主要目标受众在主要目标市场达到80%以上的覆盖率媒介目标(二) 在10-11月这一阶段,以争取竞争优势为目的,针对核心受众在理解度上高于同等竞争者(三) 12.1-1.31延续性提示告知目标受众中小型办公用户的信息部门和技术部门的MIS manager,其次是相关领域的决策者和使用者(尤其是针对国有企业或行业系统和小型国内公司等常应用中文打印的办公领域)经销商和代理商目标受众(按购买行为)Primary:Decision-maker、End-userSecondary:Buyer 、Influencer主要目标市场北京上海广州媒介选择(一)根据监测,品类和竞争品牌主要投放的媒体(二)主要市场较能影响最终用户和经销商的媒体媒介策略8-9月扩大在业界和经销渠道的覆盖,煤体选择具有影响力的IT媒体为主,版位选择会偏重于重点版位和大幅面版位10-1月将重心转移到最终用户群体中,媒体选择版位会适当普通版和小版面以增加频次行程分布媒介排期9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10、人的志向通常和他们的能力成正比例。11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。13、志不立，天下无可成之事。14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about.。15、会当凌绝顶，一览众山小。16、如果一个人不知道他要驶