微信营销学习笔记A.pptxVIP

你不可不知的微信未来移动互联网营销的关键支点 克亚营销大树群内部分享资料 大树整理改编 微信只是个手机通讯工具吗？ 微信是基于QQ好友，手机通讯录的强关系链！ 微信是未来移动互联网的关键入口！ 微信=沟通+互动+服务（CRM）！ 微信是未来网络抓潜、成交、追销最高效的途径！ 微信是经营你鱼塘的强大工具！ 微信会革掉谁的命 1.信息二道贩子（搜索、同城论坛） 2.门户 3.消费类中间服务商（大众点评等O2O） 4.电信运营商 5.公共服务业形态（出租车） 6.金融格局 7.在线娱乐 微信与微博有什么不同？ 微博粉丝没有微信定位精准。微信通过搜索周围的人，可找到身边的朋友 发送的消息类型丰富，支持图文混排甚至视频、音频等，形式灵活多样。 微博是一对多，微信既有一对多，又有一对一，微博的实际覆盖率比较低，微信则直接推送到他的手机。 互动形式 人群定位 精准营销 微信与微博的不同 1.平台属性。微信是一个社会化的关系网络，是强关系弱媒体平台，“用户关系”是这个网络的组带。通常是真实的人际关系，属于移动的SNS；微博则是社会化的信息网络，是媒体性弱关系平台，“信息关系”是这个网络的纽带，媒体属性强，影响范围则更广。 2.产品形态。微信主要是对话、交流与沟通；微博则是快速表达、洗洗的浏览与传播。 微信与微博的不同 3.传播属性。微信是精准的一对一推送，所形成的闭环交流；微博是面向所有粉丝广泛覆盖，传播是开放性的。 4.人群属性。微信是精准的人群覆盖，关注者为高粘性用户；微博是基于兴趣的关注，粘性普遍偏低。 5.时间同步性。微信的实时提醒功能，使它的传播为同时；微博默认为时间排序，可通过智能排序、热门微博、搜索等功能实现*时传播。 微信与微博的不同 6.营销侧重点。微信更多是强调与用户的互动深度，而微博则强调更长的传播链条，更多的转发，更多的粉丝覆盖。 7.用户关系。微信用户间是亲朋好友生活工作等比较紧密的真实关系，微博用户间使基于兴趣、爱好、行业属性、观点、时间、快餐式交流互相聚集形成的微弱关系，相对比较虚拟。 微信与微博的不同 8.推广策略。微信的推广强调线上线下得全线联动，微博侧重于在微博范围内的覆盖。 9.粉丝来源。微信更多是来自于微信意外的推广手段，微博的粉丝主要来自微博。 10.内容营销上，都同样的强调短小、凝练、精悍、趣味、具备口碑传播价值。 微信与微博的不同 微信如何对治微博缺陷 -- 微信规定每个账号每天只能发1-3条信息。这直接从源头掐断微信公众账号多发信息强头版的压力和可能。每个账号必须精挑细选，确保最优质内容。 -- 微信公众账号发送的信息与微信朋友的交流信息一样出现在微信主界面，这既保证了信息的到达率是100%，也让微信信息区别于微博信息，对于用户不是可有可无，而是非看不可。 -- 微信里对信息的转发只能发生在自己的小范围的朋友圈内，而不能转发给大范围的公众账号的听众，这极大降低了信息的扩散宽度。 总之一句话，在微信里“内容为王” 微信公众账号运营推广 微信公众平台编辑模式 1. 200条自动回复，每个自动回复支持10个关键词 2.聊天记录保存的是5天内前10条聊天记录。 3.标星可保存用户内容，但无法保存自己的回复 4.无法统计到达率，阅读率。 5.基础分组（下一步开放二维分组） 6.仅可识别表情、符号和文字。 微信公众账号运营推广 微信公众平台开发模式 1.支撑地理位置和语音的识别 2.更多的自动回复（最高可以达到上百万） 3.永久存储聊天记录 4.可以精确统计用户登录、浏览、分享、回流等行为。 5.只能分组（下一步开放） 6.和更多外部管理系统接入如通讯、客服系统、ERP系统、商城订单系统、编辑系统等。 解读微信5.0 订阅号即媒体号，每天可以群发一条消息，但是将被收拢折叠成一栏，类似手Q的群助手，此举将大大降低微信用户的信息骚扰，省的每天一早起来微信一片红色数字，点都点不完也没时间认真看，让用户可以自己选择什么时候去打开阅读。 而企业号每月只可以群发一条消息，仍然与微信好友混在一起，此举将大大降低企业将微信公众账号当做媒体号来运营，同事也将提高企业对公众账号功能开发的需求，直接秒杀那些只会忽悠不懂产品的微信营销大师。 解读微信5.0 总结 扫一扫功能升级：剑指我查查等同类APP；条码扫码则横扫线下店铺，连接线上网商。 摇一摇：增加视频识别功能 公众号：订阅号和企业号，收拢只为用户体验，减弱更多的营销噪声 微信5.0版使得微信不再仅仅是用户之间的沟通工具，或者仅仅是用户和企业之间的沟通工具，the new way to connct这句slogan背后的意义正在一点点的被揭开！ 微信的未来，是成为一个虚拟世界与现实世界沟通的工具，也将成为移动互联网上最大的入口。 实战分享 三个模块 1、个