中秋节伊利牛奶促销方案.docxVIP

中秋节伊利牛奶促销方案 TOC \o 1-5 \h \z .摘要 2 .前言 2 \o Current Document .促销概述 2 \o Current Document .1.伊利简介 3 \o Current Document 2.伊利纯牛奶的背景分析 3 .促销主题与目标 4 \o Current Document .市场分析 4 .产品行业分析 .消费者分析 .竞争对手分析 .促销方式 _6 .抽奖促销 .付费赠品促销 .时间和地点 6 \o Current Document .广告宣传 6 十.活动准备 6 .前期准备 .中期操作 .后期延续 叶^一 .意外防范和预算 7_ 摘要 在2008年牛奶事件之后，人们对于牛奶的健康问题，更加关注了。于是在牛 奶事件还存于人们心中之际。伊利牛奶根据消费者追求健康的心态推出新品纯牛 奶具有保健功能，但是，发现功能性乳品市场的发展不仅仅是光明一家。 因此近 年来，开始出现攻占养颜美容市场的牛奶品类，光是纯牛奶市面上就不少于 4 家乳品企业。为此，伊利牛奶进行全方面的新品促销活动，推出新品，使之在安 徽成功上市。并在消费者心目中塑造光明品牌关爱人们， 关注研制健康美容产品 的形象成为我们的促销活动方案的目标。 随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。 市场上现成的牛奶为广